【8-9月】快手美妆行业营销报告-29页_28mb

快手磁力引擎美妆业务中心报告总结

1. 美妆商业化大盘趋势

• 数据亮点：8-9月日消耗峰值出现于8月22日和9月29日，GMV高峰在8月18日活动期，动销商品数峰值在8月22日。订单量和订单均价在活动节点（如818、9月换肤季）达到高点，订单均价平均约60元以上。
• 类目分析：面部护肤类为主力类目，GMV波动大；眼部护理类对活动更敏感，涨幅明显高于彩妆和防晒类别。

2. 磁力金牛双十一玩法指南

• 流量预估：2023年双十一期间（10/18-11/11），流量充裕，预售期和正式期相对近7日日均流量涨幅分别约21%和23%。
• 六大玩法和中小商家专属工具：包括蓄水、预售、基础、效率、全域玩法，助力商家经营。例如，涨粉预算建议为大促预算的5%-15%，使用程序化素材可提升ARPU。
• 核心策略：优化素材和出价，提高转化率；直播和商品托管可降低操作成本，提升效率。

3. 推荐选品&组品方法

• 货盘趋势：8-9月平均成交单价44.09元，热门品类有套装、面部精华、面膜、面霜和洁面产品。防晒霜和乳液下滑幅度超过5%。
• 未来风向：关注秋冬保湿、抗衰老产品，如补水面膜和滋润身体乳；彩妆细分品类（如口红）保持增长。

4. 品牌广告产品更新

• 新产品与功能：图文信息流品牌单列支持图片投放，LBS定向广告针对门店周边3公里用户，提升精准营销。案例显示，可增加品牌曝光和线上转化。
• 优势：便捷投放、高效率和高ROI潜力。