CONVIVA-2021年度TikTok基准和战略指南报告（英文）-2021.3-45页_9mb

报告摘要

CONVIVA VIEWER INSIGHTS: 2021 TikTok® Benchmarks & Strategy Guide for Brands

核心内容概述

本报告分析了2021年2月TikTok®上900多个品牌账号的表现，涵盖多个行业和类别。数据对比了2020年2月，以评估TikTok®的用户增长、内容发布量及互动情况。报告重点展示了TikTok®在品牌、体育媒体、流媒体等领域的表现，并提供了各行业和类别的平均数据。

主要观点与关键信息

1. TikTok®的总体增长情况

用户增长：在2020年2月至2021年2月期间，TikTok®用户平均增长了604,000名，其中体育媒体类别的增长最快，平均增长1,179,659名。
总用户数：900个品牌账号的总关注人数为6.127亿。
用户活跃度：TikTok®已成为品牌数字和社交媒体战略的重要组成部分，尤其在电视、电影和流媒体内容推广中占据关键地位。

2. TikTok® Top 20 账号表现

排名	类别	账号名	关注人数（万）	年度增长（万）	过去一年发布的视频数	总视频数	总点赞数（万）	每个视频的平均点赞数
1	娱乐	Flighthouse	27.6	5.6	411	4,123	2,326.732967	564,330
2	体育媒体	Overtime	15.0	8.9	1,174	1,803	1,057.541631	586,546
3	体育媒体	ESPN	13.8	10.0	2,070	2,591	823.504712	317,833
4	体育媒体	Barstool Sports	13.0	8.8	1,997	2,999	764.235627	254,830
5	流媒体	Netflix	12.4	10.6	536	616	173.215057	281,193
6	体育联盟	NBA	12.3	3.0	1,200	3,994	279.063018	69,871
7	品牌	Guinness World Records	11.3	5.2	318	493	245.035119	497,029
8	体育联盟	WWE	10.2	7.7	905	972	154.737367	159,195
9	电视	Nickelodeon	10.1	4.1	586	1,867	188.107754	100,754
10	电视	America's Funniest Home Videos	8.4	4.6	260	1,564	241.294914	154,281
11	体育媒体	House of Highlights	8.2	5.7	2,479	2,928	425.705938	145,391
12	电视	Wild 'N Out	7.7	3.8	79	105	131.306732	1,250,540
13	西班牙甲级联赛	FC Barcelona	7.6	5.0	303	431	82.030260	190,255
14	电视	Ellen DeGeneres	7.5	3.8	213	339	82.769197	244,157
15	体育媒体	Dunk	7.0	4.9	2,822	3,972	422.553476	106,383
16	流媒体	Netflix Espanol	6.4	6.4	542	542	76.807113	141,697
17	体育联盟	UFC	6.3	4.5	192	267	70.705996	264,816
18	体育联盟	NFL	6.1	3.6	460	716	194.735467	271,977
19	体育媒体	433	5.4	4.1	1,032	1,635	134.781872	82,435
20	品牌	Red Bull	5.2	1.7	598	2,468	83.084660	33,665

3. 行业类别平均表现

类别	关注人数（万）	年度增长（万）	过去一年发布的视频数	总视频数	每个视频的平均点赞数
体育媒体	1,550,794	1,179,659	505	719	49,471
体育联盟	1,091,204	649,268	235	517	42,311
电视与娱乐	930,657	610,394	140	199	71,933
流媒体	860,150	773,666	289	322	27,969
品牌	502,527	416,233	113	144	49,430
新闻与媒体	456,232	306,605	242	307	29,978
体育团队	396,358	241,536	59	102	32,934
总体平均	831,919	604,115	228	329	44,297

4. 体育联盟表现

NBA：关注人数1230万，年度增长300万，过去一年发布1200个视频，总视频数3994个，每个视频平均点赞69871。
WWE：关注人数1020万，年度增长770万，过去一年发布905个视频，总视频数972个，每个视频平均点赞159195。
UFC：关注人数630万，年度增长450万，过去一年发布192个视频，总视频数267个，每个视频平均点赞264816。
NFL：关注人数610万，年度增长360万，过去一年发布460个视频，总视频数716个，每个视频平均点赞271977。
MLB：关注人数210万，年度增长100万，过去一年发布313个视频，总视频数898个，每个视频平均点赞90755。
Serie A：关注人数518163，年度增长N/A，过去一年发布93个视频，总视频数114个，每个视频平均点赞31900。
La Liga：关注人数814942，年度增长N/A，过去一年发布115个视频，总视频数163个，每个视频平均点赞23256。
Premier League：关注人数916518，年度增长639912，过去一年发布113个视频，总视频数151个，每个视频平均点赞57583。
其他联盟：如NHL、MLS、NHL等也有显著表现，但增长和互动数据相对较低。

5. 品牌表现

Guinness World Records：关注人数1130万，年度增长520万，过去一年发布318个视频，总视频数493个，每个视频平均点赞497029。
Red Bull：关注人数520万，年度增长170万，过去一年发布598个视频，总视频数2468个，每个视频平均点赞33665。
Gaming：Roblox、Fortnite、Xbox等品牌进入TikTok® Top 10。

总结

TikTok®在2021年继续增长，成为品牌和体育媒体的重要平台。体育媒体和流媒体在用户增长方面表现突出，而品牌如Guinness World Records和Netflix在关注人数和互动上领先。报告强调了内容质量和发布频率对账号增长的重要性，同时指出某些体育联盟如NBA和NFL在粉丝互动方面表现优异。

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