Conviva-2021年TikTok品牌基准和战略指南（英文）-2021.3-45页_9mb

报告摘要

CONVIVA VIEWER INSIGHTS: 2021 TikTok® Benchmarks & Strategy Guide for Brands

核心内容概述

本报告分析了2021年TikTok®上900多个品牌账号的表现，旨在确定各行业在TikTok®上的最佳表现者。数据收集时间为2021年2月，对比了2020年2月的数据。报告指出，TikTok®在2020年经历了爆炸性增长，并在2021年继续保持强劲势头，成为品牌数字和社交媒体策略中的重要一环。

主要观点

TikTok®的增长：TikTok®在2020年因疫情而迅速流行，用户在家中更多地使用该应用，导致其在2021年接近10亿月活跃用户。
品牌表现：品牌在TikTok®上的表现显著，其中Guinness World Records、Netflix、ESPN和Barstool Sports等品牌在粉丝增长和互动方面表现突出。
内容一致性与质量：报告强调，持续发布高质量内容是获得粉丝增长的关键因素。平均账号发布了241个视频，而粉丝最多的前20个账号平均发布了1721个视频。
体育媒体与品牌：体育媒体和品牌在TikTok®上表现尤为突出，其中体育媒体的平均粉丝增长为117万，品牌平均增长为416万。
体育团队表现：体育团队在TikTok®上也有显著表现，尤其在英超和西甲联赛中，粉丝增长和视频发布量均较高。

关键信息

2021 TikTok® Benchmark Highlights

平均粉丝增长：900多个账号平均增长了604,115名粉丝。
体育媒体：体育媒体账号平均粉丝数为1,550,794，平均年增长为1,179,659。
流媒体：流媒体账号平均粉丝数为860,150，平均年增长为773,666。
电视与娱乐：电视与娱乐类账号平均粉丝数为930,657，平均年增长为610,394。
品牌：品牌账号平均粉丝数为502,527，平均年增长为416,233。
体育团队：体育团队账号平均粉丝数为396,358，平均年增长为241,536。
新闻与媒体：新闻与媒体类账号平均粉丝数为456,232，平均年增长为306,605。
体育联盟：体育联盟账号平均粉丝数为1,091,204，平均年增长为649,268。

2021 TikTok® Top 10 Accounts by YoY Follower Growth

Netflix - +10.6M Followers
ESPN - +10M Followers
Overtime - +8.9M Followers
Barstool Sports - +8.8M Followers
Guinness World Records - +5.2M Followers
WWE - +7.7M Followers
Late Late Show - +5.1M Followers
House of Highlights - +5.7M Followers
Netflix Espanol - +6.4M Followers
UFC - +4.5M Followers

2021 TikTok® Top 20 Accounts by Followers

Flighthouse - 27.6M Followers
Overtime - 15M Followers
ESPN - 13.8M Followers
Barstool Sports - 13M Followers
Netflix - 12.4M Followers
NBA - 12.3M Followers
Guinness World Records - 11.3M Followers
WWE - 10.2M Followers
Nickelodeon - 10.1M Followers
America's Funniest Home Videos (AFV) - 8.4M Followers

体育联盟与团队表现

英超联赛：平均粉丝数为916,517，年增长为639,912，视频发布量为113，总视频数为151，每视频点赞数为57,583，参与率为85%，新增球队7个。
西甲联赛：平均粉丝数为814,942，年增长为N/A，视频发布量为115，总视频数为163，每视频点赞数为23,256，参与率为95%，新增球队8个。
NFL：平均粉丝数为552,187，年增长为351,123，视频发布量为106，总视频数为152，每视频点赞数为47,995，参与率为97%，新增球队2个。
Serie A：平均粉丝数为518,163，年增长为N/A，视频发布量为93，总视频数为114，每视频点赞数为31,900，参与率为55%，新增球队3个。
NBA：平均粉丝数为481,732，年增长为277,654，视频发布量为68，总视频数为99，每视频点赞数为64,910，参与率为97%，新增球队4个。

总结

TikTok®在2021年继续增长，成为品牌和体育团队的重要平台。体育媒体和品牌在粉丝增长和内容发布方面表现突出，而内容的一致性和质量是获得粉丝增长的关键。体育联盟和团队在TikTok®上也有显著表现，尤其是英超和西甲联赛。报告提供了各行业和类别的平均数据，帮助品牌和组织更好地理解他们在TikTok®上的表现，并制定有效的社交媒体策略。

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