【RivalIQ】2023_年_TikTok_基准报告_（_英_）_37页_10mb

TikTok基准报告分析总结：该报告基于2022年1月1日至12月31日的数据，评估了TikTok上的品牌表现，包括291K个视频和108B个总观看次数。报告定义了关键指标如参与度、每个视图的参与率、标签数量和月增长率，并分享了关键发现。

主要发现：

• TikTok表现优异，中位数每追随者收入达到57%，比去年增长50%，且是Instagram的12倍。
• 提及视频能提升参与率和粉丝增长，例如近20%提及的视频平均参与率更高。
• 高参与度集中在某些行业：体育（如俄克拉荷马城雷霆队）、教育（如哈佛大学）和旅游（如果航），这些行业内容更具互动性。
• 发布频率稳定，平均品牌每周发布约17视频或每月8视频，但低于Instagram频率。
• 每个视图的参与率中位数为415%，每个视频每100追随者观看约218次。
• 帐户规模影响数据：小规模账户（<5K追随者）每个视频观看率较高，而大规模账户（>1M追随者）参与度较低。
• 增长方面，各种规模品牌月增长率平均2-3%，近9%的品牌从未提及其他账户。

突出案例包括俄克拉荷马城雷霆队（每视频观看率146%）和法国航空（追随者参与率225%），展示内容质量和提及策略的重要性。

报告强调，提及视频可提升参与，品牌应优化内容频率和互动性。建议使用RivalIQ工具进行社交媒体基准分析，以跟踪参与和竞争。