2017年中国移动互联网行业发展分析报告_115页-3mb

2017年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2017年，中国移动互联网行业在用户规模、市场格局、用户行为等方面呈现出多元化发展趋势。报告通过Trustdata的数据分析，展示了行业整体及细分领域的运行状况，涵盖了社交、视频、音乐、电商、出行、金融等多个领域。

主要观点与关键信息

一、用户行为与市场趋势

• 用户活跃度：2017年12月，近六成移动互联网用户亮屏时长不足两小时，而亮屏时长超4小时的用户占比约为22.2%，同比下降10%。
• 使用集中化：每日使用不超过十款应用的用户占比提升至67.1%，反映用户使用行为日益集中。
• 移动互联网渗透：移动互联网加速向低线城市渗透，四线及五线城市成为新的增长热土。
• 4G与WiFi覆盖率：2017年4G覆盖率稳步提高至26.6%，而WiFi覆盖率基本保持在71%~73%。
• 短视频崛起：短视频市场用户规模持续爆发式增长，峰值DAU达到1.6亿，接近传统视频用户规模。快手、抖音、西瓜视频等应用在用户规模和使用时长上表现突出，其中快手在2017年12月峰值DAU逾七千万，成为视频类应用日活规模最高的应用之一。

二、市场格局变化

• 手机品牌竞争：华为跃居智能手机保有量TOP1，OPPO位居次席，苹果退居第三，小米再度杀入前四。安卓市场华为+荣耀保有量超三成，小米保有量近一成半。
• 用户忠诚度：近一半小米及vivo换机用户仍选择原有品牌，品牌忠诚度排名前列。
• 移动电商：淘宝继续领跑，拼多多用户规模同比增长逾十一倍，超越京东排名第二。综合电商平台用户规模超3.2亿，排名第一。生鲜电商市场每日优鲜用户规模领跑，盒马鲜生及中粮我买网分列二、三位。
• 外卖市场：美团外卖与饿了么双雄争霸，美团外卖用户粘性更高。2017年12月，美团外卖市场份额超饿了么与百度外卖之和。
• 直播行业：娱乐直播MAU同比蒸发超两成，游戏直播相对平稳。YY占据四成娱乐直播用户使用时长，映客占比持续下降。斗鱼、虎牙、熊猫TV稳居游戏直播前三，占比之和近九成。
• 现金贷行业：2017年现金贷行业蓬勃发展，峰值DAU超300万，但年末受监管政策影响，用户规模快速蒸发超四成。用钱宝MAU逾两百万，领跑整个现金贷市场。
• 共享单车市场：ofo及摩拜双雄争霸，ofo用户规模为摩拜的1.3倍。超三成新增用户来自三线及以下城市，渠道下沉态势明显。
• 共享货运市场：用户规模持续快速增长，2017年12月司机端及货主端合计DAU近210万。运满满及货车帮从激烈竞争走向“合并共赢”，“滴滴出行”正式诞生。
• 手机银行市场：2017年手机银行用户规模稳步增长，峰值DAU近4500万。建设银行MAU超3500万，继续领跑市场；农行掌上银行用户规模同比增长1.5倍，排名升至次席。
• 移动新闻市场：今日头条与腾讯新闻双雄争霸，头条系占据七成新闻阅读时长。快手、美团、今日头条用户规模高速增长，同比涨幅均高于50%。
• 移动音乐市场：峰值DAU超1.4亿，酷狗音乐用户规模超两亿，网易云音乐跻身前三，MAU同比增长43.1%。
• 女性健康类应用：大姨妈日均打开时长为165.48秒，约为行业均值的2倍。其用户更关注运动健康及医疗。

三、行业增长亮点

• 新兴应用：Trustdata FastAPP展示了2017年12月增长最快的APP。在DAU1万、5万、10万、50万及100万级突破榜单中，多个新兴应用如嗨途、职享花、惠漫画、连尚读书等迅速崛起，反映移动互联网市场的活力。
• 细分领域增长：共享经济、短视频、生鲜电商、母婴电商等领域用户规模增长迅猛，尤其在用户粘性、市场渗透率等方面表现突出。
• 用户画像：不同细分领域的用户画像存在显著差异，如企业社交用户多为白领，抓娃娃用户更年轻，女性健康类用户更关注运动健康及医疗。

总结

2017年中国移动互联网行业整体呈现增长与调整并存的态势，用户行为更加集中，市场格局逐渐清晰。在社交、视频、电商、出行、金融等主要领域，头部企业继续巩固市场地位，同时新兴应用迅速崛起，反映出市场的活力和用户需求的多样化。随着政策调控和市场竞争加剧，部分行业如现金贷、共享单车等经历了剧烈波动，而其他领域如手机银行、外卖、地图导航等则保持稳定增长。整体来看，2017年是中国移动互联网行业快速发展的一年，同时也面临转型与挑战。