2017年中国移动互联网行业发展分析报告_113页_2mb

2017年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2017年是中国移动互联网行业快速发展的一年，行业整体呈现出用户规模增长、市场格局变化及细分领域爆发的趋势。随着智能手机保有量的提升和4G网络的普及，移动互联网的渗透率进一步提高，用户行为更加集中，头部应用占据主导地位。

主要观点

手机市场

• 华为跃居智能手机保有量TOP1，OPPO位居次席，苹果退居第三，小米再次进入前四。
• 中高端智能手机市场份额增长至六成，成为厂商竞争的主战场。
• 品牌忠诚度提升，近一半小米及vivo用户仍选择原有品牌。
• 用户使用时长分布不均，近六成用户日均使用时长不足两小时，而超4小时用户占比下降。

社交与视频应用

• 微信继续占据移动互联网时长消耗的23.8%，成为社交领域的霸主。
• 短视频市场用户规模持续爆发式增长，峰值DAU达到1.6亿，接近传统视频用户规模。
• 头条系短视频应用（火山、西瓜、抖音）崛起迅猛，2017年12月用户规模之和已超越快手。
• 快手在短视频市场中保持领先地位，2017年12月峰值DAU超过7000万。
• 腾讯系应用在TOP20中占据半壁江山，包括腾讯新闻、微信、QQ等。
• 社交应用如陌陌用户规模下滑，而企业社交用户规模增长显著，钉钉用户粘性超越企业微信。

外卖与电商

• 外卖市场由三足鼎立走向美团外卖与饿了么双强争霸，2017年12月用户规模较峰值下滑约两成。
• 移动电商用户规模增长近两成，淘宝继续领跑，拼多多用户规模同比增长逾十一倍，超越京东排名第二。
• 生鲜电商中每日优鲜用户规模领先，盒马鲜生与中粮我买网紧随其后。
• 母婴电商中贝贝用户规模领先，孩子王同比增长近六倍。
• 手机银行用户规模增长，建设银行MAU超3500万，农行掌上银行排名升至次席。

直播与共享经济

• 直播行业用户规模略有萎缩，娱乐直播MAU同比蒸发超两成，游戏直播相对平稳。
• YY占据娱乐直播用户使用时长的40%，映客使用时长占比下降。
• 共享单车市场由ofo与摩拜双雄争霸，ofo用户规模为摩拜的1.3倍。
• 共享货运市场用户规模持续增长，运满满与货车帮合并后形成“滴滴出行”，成为行业新势力。

其他细分领域

• VR内容类应用用户规模增长放缓，橙子VR与3D播播保持领先。
• 移动音乐市场用户规模平稳增长，酷狗音乐领跑。
• 女性健康类应用中大姨妈日均打开时长为165秒，是行业均值的两倍。
• 旅游市场中携程领跑，飞猪与美团旅行增长迅速。
• 房屋交易与家装电商中安居客、掌上链家、好好住等应用表现突出。

关键信息汇总

手机品牌

• 华为、OPPO、小米、vivo等国产品牌在智能手机保有量中占据主导地位。
• 华为+荣耀保有量超三成，小米保有量近一成半。
• 用户忠诚度排名：华为 > OPPO > 小米 > vivo > 荣耀 > 三星。

市场趋势

• 中高端手机市场成为主要竞争领域，市场份额达六成。
• 移动互联网向低线城市渗透，四线及五线城市成为新的增长热土。
• 应用集中化趋势明显，每日使用不超过十款应用的用户占比提升至67.1%。

用户行为

• 微信独占23.8%的移动互联网时长。
• 视频应用用户规模增长迅猛，但日均使用时长呈下降趋势。
• 短视频用户粘性明显高于传统视频用户。
• 直播用户使用时长集中在YY、映客等平台。

增长最快的APP

• DAU 1万级：嗨途（旅游）、职享花（借贷）、有条（资讯）等。
• DAU 5万级：同城快约（社交）、悦头条（资讯）、点点娃娃机（抓娃娃）等。
• DAU 10万级：惠漫画（阅读）、叮叮抓娃娃（抓娃娃）、拼多多商家版（购物）等。
• DAU 50万级：连尚读书（阅读）、欢乐抓娃娃（抓娃娃）、货车帮（运输服务）等。
• DAU 100万级：趣读资讯（资讯）、波波视频（短视频）、百度好看（短视频）等。

总结

2017年，中国移动互联网行业呈现出用户规模增长、市场格局分化、应用集中化及细分领域爆发等多重趋势。智能手机品牌竞争激烈，华为与小米强势崛起；短视频与直播市场快速扩张，但直播用户规模略有萎缩；外卖与电商市场趋于集中，美团外卖与饿了么形成双强格局；同时，企业社交、女性健康、VR内容等新兴领域也表现出强劲的增长潜力。整体来看，行业正向更成熟、更细分的方向发展，用户行为更加集中，头部应用占据主导地位。