2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告-终稿_86页_11mb

2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2018年第三季度，中国移动互联网行业整体呈现“冷静蓄势”的态势，尽管面临诸多挑战，但仍保持一定的增长和市场调整。行业用户规模、市场格局及用户行为均出现显著变化，主要体现在以下几个方面：

• 市场格局：行业进入深度存量时代，用户增长放缓，头部企业巩固地位，新兴应用快速崛起。
• 用户行为：用户日均使用APP数量减少，使用时长向部分垂直领域集中，如视频、游戏、电商等。
• 区域分布：二线城市用户占比显著提升，成为市场增长的重要引擎，一线城市渗透率略有下降。
• 应用竞争：社交、视频、音乐、新闻资讯等主要领域呈现激烈竞争，部分应用如瑞幸咖啡、大姨妈、作业帮等表现突出。

主要观点与关键信息

一、行业大事件

• 马云宣布将于2019年9月辞任阿里巴巴董事局主席，张勇接任。
• 腾讯调整架构，分拆网络媒体事业群，成立云与智慧产业事业群及平台与内容事业群。
• 小米、美团点评相继在港上市，分别以479亿美元和510亿美元市值引起关注。
• 腾讯拟领投印度外卖平台Swiggy新一轮融资。
• 滴滴获墨西哥运营许可，计划于10月在瓜达拉哈拉启动服务。

二、用户规模与分布

• 全球移动互联网用户超30亿，欧美、东亚渗透率近80%，南美、非洲及东南亚市场潜力巨大。
• 中国智能手机出货量同比下降，市场进入深度存量阶段。
• 中国移动互联网用户中，二线城市占比最高（34%），一线城市仅占11%。
• 短视频用户规模降至5亿并保持稳定，抖音仍为市场领导者。

三、联网方式变化

• WiFi联网方式占比降至65%，4G联网方式加速扩张，Q3占比达33%。

四、用户使用行为

• 用户日均累计亮屏时长在2-4小时区间占比提升，4小时以上用户下降明显。
• 日均使用APP数量在10款及以下占比近9成，其中5-10款用户占比达47%。

五、重点市场表现

1. 电商市场

• 移动电商用户规模趋向稳定，约4亿。
• 拼多多、淘宝、京东在日均启动次数上竞争激烈，拼多多表现最佳。
• 贝店、蘑菇街等垂直电商增长迅猛。
• 女性电商用户增长最快，达23%。

2. 视频市场

• 综合视频MAU连续多月保持6亿以上，抖音MAU达2.5亿。
• 视频市场呈现双寡头竞争格局，360影视大全、暴风影音进入TOP10。
• 短视频市场城市分布趋向均衡，二线城市提升明显。

3. 音乐市场

• 酷狗音乐继续领跑，QQ音乐、酷我音乐紧随其后。
• 网易云音乐日均启动次数优势显著，Q3达6次。
• 音频市场DAU保持稳定，最高达1.8亿。

4. 新闻资讯市场

• 头条系应用增长迅猛，趣头条新增用户占比达20%。
• 今日头条与腾讯新闻仍为市场双雄，合计占比超五成。
• 趣头条日均使用时长行业领先，Q3峰值达46分钟。

5. 母婴及健康市场

• 母婴孕育市场用户规模快速增长，2018年Q3 MAU达1.3亿。
• 大姨妈用户规模达行业四成，用户粘性增长明显，9月达33%。
• 大姨妈用户关注母婴、健康、医疗及旅游，消费能力较强。

6. 在线教育市场

• 用户增势迅猛，年度增长达98%，2018年9月MAU突破1.7亿。
• 作业帮用户规模领先，学前教育同比增长超两倍。
• 作业工具用户规模领跑在线教育市场。

7. 智能硬件与智能家居

• 智能硬件市场MAU突破3千万，年增长77%。
• 监控类应用有看头增长迅猛，挑战米家领先地位。
• 电话手表MAU近500万，领跑智能穿戴市场。

8. 地图导航市场

• 高德地图MAU达1.5亿，稳居行业第一。
• 十一假期临近，地图导航DAU陡升至7千万。

9. 金融与保险市场

• 金融市场DAU用户规模稳定增长，Q3达2.17亿。
• 民生银行、中国银行MAU环比增长显著。
• 移动互联网保险市场中，平安金管家用户规模最大，众安保险增长迅猛。

10. 其他市场

• 出行市场中，滴滴保持领先地位，首汽约车、嘀嗒出行增长亮眼。
• 汽车后市场MAU增长显著，达8658万。
• 旅游出行市场头部格局稳固，马蜂窝用户下滑明显。
• 互联网家装领域表现优异，齐家网周留存率最高达60%。

总结

2018年Q3，中国移动互联网行业整体进入深度存量阶段，用户增长放缓，市场格局趋于稳定。头部企业持续巩固市场地位，同时新兴应用和垂直领域表现出强劲增长势头。用户行为上，使用时长和APP数量趋于理性，二线城市成为增长的主要推动力。行业呈现出多元化竞争态势，各细分市场均有亮点，为未来行业发展奠定了坚实基础。