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2017年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

本报告由Trustdata发布，分析了2017年中国移动互联网行业的发展趋势、主要市场变化及关键数据。报告基于自建的安卓用户样本集，结合用户人口结构、地域分布及iOS与Android比例关系等模型计算，涵盖了2015年1月至2017年12月的移动互联网用户行为和市场动态。

主要观点与关键信息

一、移动互联网行业整体发展

• 用户活跃度：2017年移动互联网用户规模持续增长，其中移动电商用户规模增长近两成，峰值DAU约1.8亿。
• 使用集中化：每日使用不超过十款应用的用户占比提升至67.1%，显示应用使用更加集中。
• 用户行为变化：近六成移动互联网用户亮屏时长不足两小时，亮屏时长超4小时的用户占比下降。

二、智能手机市场

• 品牌竞争：华为跃居智能手机保有量TOP1，小米进入前四，OPPO排名第二，苹果退居第三。
• 中高端市场：中高端智能手机（售价高于2000元）市场份额增长至六成，成为厂商主战场。
• 用户忠诚度：近一半小米及vivo换机用户仍选择原有品牌，华为用户忠诚度最高。

三、移动应用市场

1. 社交与视频类应用

• 社交市场：微信独占23.8%的移动互联网时长，腾讯系占据移动新闻市场半壁江山，快手、美团、今日头条用户规模增长显著。
• 视频市场：移动短视频用户规模持续爆发，峰值DAU达1.6亿，接近传统视频用户规模。短视频用户粘性明显高于传统视频。
• 直播市场：娱乐直播用户规模略有萎缩，游戏直播市场则相对平稳。YY占据四成娱乐直播用户使用时长，映客用户占比下降。

2. 外卖与团购市场

• 外卖市场：由三足鼎立走向美团外卖与饿了么两强争霸，美团外卖用户粘性更高。2017年12月，外卖用户规模较峰值下滑约两成。
• 团购市场：与外卖相比，团购市场用户覆盖率较低，市场潜力巨大。

3. 共享经济

• 共享单车：用户规模同比增长超五倍，ofo以43.2%的市场份额领先于摩拜，且新增用户主要来自三线及以下城市。
• 共享货运：市场用户规模持续增长，58速运与货拉拉双雄争霸，司机端与货主端MAU分别增长287%和199%。

4. 电商市场

• 移动电商：淘宝继续领跑，拼多多用户规模同比增长逾十一倍，超越京东排名第二。
• 生鲜电商：每日优鲜用户规模领跑，盒马鲜生及中粮我买网分列二、三位。
• 母婴电商：贝贝用户规模最高，孩子王同比增长近六倍，超越蜜芽。
• 二手电商：转转与闲鱼用户规模仍有较大差距。

5. 银行与金融

• 手机银行：建设银行MAU超3500万，农行掌上银行用户规模同比增长1.5倍，排名升至次席。
• 现金贷：行业蓬勃发展，峰值DAU超300万，但受监管影响，年末用户规模快速蒸发超四成。用钱宝MAU逾两百万，领跑市场。

6. 健康与运动类应用

• 健康类应用：大姨妈日均打开时长为165.48秒，约为行业均值的2倍。其用户更关注运动健康及医疗。
• 运动健康类应用：受冬季天气影响，用户规模增速放缓，但华为运动、动动计步器用户环比增加近三成。

7. 地图导航市场

• 地图导航：高德地图领先优势逐步确立，月均MAU达941.2万，百度地图月均MAU为805.1万。

四、细分领域增长情况

• 快速崛起应用：Trustdata FastAPP展示了各领域增长最快的APP，包括旅游、资讯、抓娃娃、阅读、短视频等类别。
• DAU突破榜单：
  • 1万级：嗨途、职享花、有条等。
  • 5万级：同城快约、悦头条、点点娃娃机等。
  • 10万级：惠漫画、叮叮抓娃娃、红人装等。
  • 50万级：连尚读书、中青看点、欢乐抓娃娃等。
  • 100万级：趣读资讯、波波视频、百度好看等。

结论

2017年，中国移动互联网行业在多个领域呈现出快速增长和激烈竞争的趋势。社交、视频、外卖、电商等细分市场表现尤为突出，而部分行业如直播、现金贷则因政策影响出现下滑。整体来看，用户行为更加集中，中高端市场成为主战场，同时，低线城市成为新的增长热土。Trustdata的数据显示，行业内的应用增长情况多样，部分新兴应用快速崛起，显示出移动互联网市场的活力与潜力。