【英敏特】2025出海东南亚美容个护趋势解读报告_46页_3mb

英敏特2025年2月报告深入解析东南亚美妆市场趋势，指出该地区作为新兴增长动力，主要国家如印尼、泰国、越南GDP稳定增长，为行业带来机遇。数据显示，印尼、泰国、越南的面部护肤品市场规模预计在2026年将超8亿美元，表明其潜力。消费者对高品质成分偏好显著，印尼36%Z世代用户新增护肤步骤，越南62%Z世代用户愿为含高品质成分产品支付全价，泰国47%女性认为亮白肤色代表健康。

东南亚消费者常见皮肤问题包括泛红（印尼35%18-34岁女性曾出现）、痘痘（越南49%女性曾受困扰），原因多与光老化、高湿度、空气污染及皮脂分泌有关。护肤品需针对这些痛点设计，如精华液、凝胶/啫喱等轻盈质地更受欢迎。印尼市场中，中国品牌凭借低成本、明星成分和创新营销占据主导地位，例如Breylee定位为澳洲品牌，价格仅为国际竞品的1/3，通过非中国品牌形象和本土KOL合作建立信任。

术后修复产品成为新兴潜力领域，印尼、越南、泰国消费者对无创美容项目（如激光治疗）接受度提升，术后护理需求增加。品牌可通过宣称修复、舒缓泛红及增强皮肤屏障来推广此类产品，如蒂佳婷Cicapair积雪草修复霜、Joodoc抗衰老安瓶等，部分产品结合皮肤科医生背书或KOL推广提升可信度。同时，睡眠与健康宣称逐渐流行，印尼82%Z世代计划改善睡眠，越南91%消费者关注日常选择对健康的影响。

报告建议品牌结合传统草药与科技成分，如印尼使用艾草、冬瓜提取物，越南结合八角等本土植物，提升产品健康属性。此外，需注重成分科学依据，例如Gravich三重维生素C精华通过详细说明衍生物功效强化可信度，而Originote等品牌需加强成分研究以应对消费者对功效验证的需求。

英敏特指出，未来趋势需关注：1）利用本地元素传递健康功效，2）通过成分创新满足功能性需求，3）开发术后修复产品以延长护理效果，4）结合睡眠与健康概念，5）借助AI工具生成数据驱动的创新产品概念。品牌应深化消费者洞察，平衡成本与品质，并借助科技与传统结合策略拓展市场。