ibm商业价值研究院-在媒体行业提高权责清晰度-区块链技术如何为媒体和娱乐行业贡献力量_24页_782kb

在媒体行业提高权责清晰度

核心内容

区块链技术正逐渐成为媒体和娱乐行业（M&E）的重要工具，用于提高权责清晰度、降低成本、减少欺诈行为以及增强透明度。随着行业的数字化转型，区块链提供了一种全新的方式来管理媒体资产和广告供应链，使交易更加安全、高效和可信。

主要观点

• 区块链的透明性和可信性：区块链的共享账本方法为媒体供应链中的所有参与者提供透明可见的交易记录，从而增强信任，减少纠纷。
• 降低交易成本：通过消除中介，区块链有助于减少不必要的交易环节和行政支出，提高运营效率。
• 减少广告欺诈：区块链能够有效追踪广告投放的全过程，防止虚假点击、机器人点击等欺诈行为，保障广告预算的合理使用。
• 版权管理优化：区块链技术有助于准确追踪内容生命周期和版税支付，减少版权纠纷，提高版税结算的效率。
• 智能合约的应用：通过智能合约，媒体和娱乐企业可以实现自动化对账、支付和合同执行，从而提高流程速度和准确性。
• 数据隐私与安全：区块链的加密技术和隐私保护机制，使得数据在共享的同时保持安全，满足GDPR等法规要求。
• 行业合作的重要性：媒体和娱乐企业认识到，要实现区块链的商业规模化，必须与行业伙伴、技术供应商和监管方建立紧密合作。

关键信息

• IBM的贡献：IBM为媒体和娱乐行业提供区块链技术架构、咨询和系统整合服务，帮助客户设计和实施分布式账本、数字身份、智能合约等解决方案。
• 行业调研数据：
  • 30% 的高管认为区块链可以消除中介，提高数据质量。
  • 62% 的高管认为与媒体供应链伙伴建立合作关系“非常重要”。
  • 73% 的高管认为与技术供应商合作“非常重要”。
• 广告欺诈现状：2018年，广告欺诈损失高达190亿美元，预计到2022年将增至440亿美元。
• 区块链在广告供应链中的应用：
  • 提高程序化广告的透明度和一致性。
  • 优化广告投放效果，提高投资回报率。
  • 实现基于表现的广告定价模式，增强广告主对广告效果的信任。
• 成功案例：
  • Comcast 与 NBC Universal、Disney 等公司合作，发布了 Blockchain Insights Platform。
  • Spotify 收购了区块链初创企业 Mediachain Labs，以改进音乐版权管理。
  • Unilever 与 IBM 合作，利用区块链提高数字广告的透明度和信任度。
  • AdLedger 是由发行商、广告投放方等组成的联盟，致力于推动程序化广告市场的发展。

区块链的关键组成部分

• 共享账本：分布式记录系统，确保交易对所有参与者透明。
• 智能合约：自动执行交易条款，提高效率和准确性。
• 隐私保护：加密技术确保数据安全，参与者仅能查看与其相关的部分。
• 信任机制：通过多方共识和验证流程，建立交易的可信度。
• 可追溯性：所有交易和资产转移均可追溯，增强审计能力。

区块链的主要特征

• 多方共识：所有参与者需同意交易的有效性。
• 交易溯源：可追踪资产的来源和所有权变更。
• 不可篡改：交易记录一旦确认，无法被修改。
• 最终确定：交易状态可在共享账本中得到唯一确认。

未来发展方向

• 确定真实用例：寻找适合区块链应用的场景，如版权管理、广告透明度、内容分发等。
• 评估技术与法规：了解区块链技术的成熟度，以及适用的国家或地区法规。
• 合作与生态构建：通过与行业伙伴和技术供应商合作，构建更加透明、高效和可信的媒体与广告生态系统。

行动建议

• 评估区块链技术对自身业务的影响，包括成本节省、效率提升和欺诈减少。
• 考虑与领先区块链合作伙伴建立联系，获取技术支持和行业洞察。
• 探索基于区块链的新型服务和收入模式，如微支付、个性化内容推荐等。

作者信息

• Chad Andrews：IBM电信、媒体和娱乐行业广告运营全球解决方案负责人。
• Steve Canepa：IBM全球TME行业组织总经理。
• Utpal Mangla：IBM全球TME行业认知与区块链竞争力团队高管。
• Luca Marchi：IBM全球TME人才中心区块链竞争力团队负责人。
• Rob van den Dam：IBM商业价值研究院全球TME行业负责人。

参考资料

• IBM 商业价值研究院的多份报告提供了关于区块链在媒体行业的应用和影响的深入分析。
• 多个行业案例展示了区块链在版权管理、广告透明度、数据安全等方面的实际应用效果。
• 第三方数据来源如 Juniper Research、AdNews 等提供了广告欺诈损失、程序化广告成本等关键数据支持。