2018年-ibm商业价值研究院_00_12018612CNZH_24页_947kb

在媒体行业提高权责清晰度总结

核心内容

本报告由IBM商业价值研究院发布，探讨了区块链技术在媒体和娱乐行业中的应用潜力。重点在于如何通过区块链提升权责清晰度、降低交易成本、提高透明度和安全性，以及促进行业内的协作与创新。

主要观点

• 区块链技术的核心优势：通过共享账本、智能合约、隐私保护、信任机制和透明度，区块链能够改善媒体供应链的效率和可靠性。
• 降低交易成本：区块链能够减少中介参与，提高自动化程度，从而显著降低交易成本。
• 减少欺诈和盗版：区块链技术有助于减少广告欺诈和版权侵权行为，提升广告投放的可信度和内容管理的透明度。
• 提高数据质量和审计能力：区块链提供了不可篡改的交易记录，使审计流程更加高效和可信。
• 推动行业协作：媒体和娱乐业高管普遍认为，与供应链伙伴和区块链技术供应商建立合作关系对于实现区块链的商业价值至关重要。
• 增强客户体验：结合人工智能技术，区块链可以优化广告投放，提升内容推荐的精准度，从而改善客户体验。

关键信息

区块链如何改善媒体供应链

• 流程优化：区块链能够简化媒体供应链流程，提高支付结算效率，减少版权纠纷。
• 版税管理：如ASCAP、PRS和SACEM等机构通过区块链技术跟踪数字权利，实现自动化对账和支付。
• 广告透明度：区块链能够追踪广告印象的实现路径，提高广告投放的透明度和可审计性。
• 实时投标：区块链支持“盲匹配”实时投标交易，使广告投放方和发行商能够在不共享敏感数据的前提下进行高效合作。

媒体和娱乐高管的反馈

• 30% 的高管认为区块链可以消除中介，提升数据质量。
• 62% 的高管认为与供应链伙伴建立合作关系是实现区块链商业价值的关键。
• 73% 的高管认为与技术供应商合作对开发真正相关的行业解决方案至关重要。
• 29% 的高管认为区块链可以提高安全性，减少欺诈和网络犯罪。

广告行业的挑战与机遇

• 广告欺诈：2018年，广告欺诈损失高达190亿美元，预计到2022年将增长至440亿美元。
• 程序化广告的透明度问题：程序化广告生态系统缺乏统一的记录系统和透明度，区块链可提供统一的事实来源。
• 新兴平台：如AdLedger等区块链联盟正在推动数字广告平台的转型，减少中介参与，提高数据安全和广告效果。

区块链的主要特征

• 多方共识：所有参与者对交易的有效性达成一致。
• 交易溯源：能够追溯资产的来源和所有权变更过程。
• 不可篡改：交易一旦完成，便无法被修改。
• 最终确定：资产所有权或交易状态在共享账本中具有唯一确定性。

未来发展方向

• 寻找真实用例：企业应优先考虑真实应用场景，以避免在技术评估上耗费过多时间。
• 选择合适合作伙伴：与区块链领域的领先企业合作，有助于企业在技术实施和业务模式创新上取得优势。
• 关注法规与标准：评估区块链技术在不同国家和地区的适用性，确保符合相关法规要求。
• 探索新服务和收入机会：如微支付、个性化内容推荐、数据安全服务等，都是区块链技术可提供的新业务模式。

行业趋势与案例

• Comcast与NBC Universal等企业：已联合发布区块链平台，用于广告投放和受众数据管理。
• Spotify并购Mediachain Labs：旨在提升音乐版权管理能力。
• Unilever试点区块链项目：以提高数字广告采购的透明度和可审计性。
• AdLedger联盟：致力于建立基于区块链的广告交易平台，提升行业效率和数据安全性。

结论

区块链技术正在为媒体和娱乐行业带来变革。它不仅能够提升供应链的透明度和效率，还能够减少欺诈和盗版行为，提高数据安全和审计能力。随着行业对区块链技术的认可度提升，越来越多的企业开始探索其在广告、内容分发和版权管理等领域的应用。企业应积极评估区块链技术的适用性，寻找合适的合作伙伴，并制定相应的战略，以在未来的竞争中占据优势。