2018年-数据局_IBM：区块链技术如何为媒体与娱乐行业贡献力量_24页_947kb

在媒体行业提高权责清晰度总结

核心内容

本报告探讨了区块链技术在媒体和娱乐行业中的应用潜力，重点分析了其在提高权责清晰度、降低交易成本、增强透明度和安全性方面的价值。IBM商业价值研究院指出，区块链通过共享账本、智能合约、隐私保护和最终确定性等关键特征，能够为媒体供应链、广告运营及内容管理提供革命性的解决方案。

主要观点

• 区块链提升透明度与信任：通过分布式账本技术，区块链使所有交易对参与者透明可见，从而增强信任，减少纠纷和欺诈行为。
• 降低交易成本：减少中介环节，提升效率，降低行政支出和广告欺诈带来的损失。
• 改善版权管理：区块链可追踪数字权利的使用和支付，确保创作者和权利拥有者获得应得的版税，解决版权侵权问题。
• 增强广告运营的可追溯性：区块链可实现广告印象的可追溯性，提高广告投放的准确性和效果，帮助品牌企业优化预算分配。
• 推动行业变革：媒体和娱乐行业正在经历数字化转型，区块链技术被认为是推动这一变革的重要工具。

关键信息

区块链技术的主要特征

• 多方共识：所有参与者需达成一致以确认交易的有效性。
• 交易溯源：追踪资产的来源及所有权变更过程。
• 不可篡改：交易一旦完成，无法被修改。
• 最终确定：交易状态由共享账本统一确定，增强可靠性。

区块链的应用场景

• 媒体供应链管理：通过共享账本和智能合约，提高供应链效率和可靠性。
• 数字广告透明度：提升广告交易过程的透明度，减少广告欺诈和中间媒介的浪费。
• 版权管理：追踪内容的使用和支付，确保创作者权益。
• 内容分发与收入保障：优化内容分发流程，提高内容收益。
• 客户数据保护：支持隐私保护，满足GDPR等法规要求。

媒体和娱乐业高管的看法

• 30% 的受访者认为区块链能帮助消除中介，保持数据质量和准确性。
• 28% 的受访者认为区块链有助于提高透明度，从而提升对交易可靠度的信任。
• 26% 的受访者认为区块链提高安全性，减少欺诈和网络犯罪。
• 62% 的受访者认为与媒体供应链伙伴建立合作关系对区块链发展“非常重要”。
• 73% 的受访者认为与技术供应商合作对开发相关行业解决方案“非常重要”。

实际案例

• Comcast、NBC Universal、Disney、Channel 4 共同发布 Blockchain Insights Platform，以提升广告投放的精准度和透明度。
• Spotify 并购 Mediachain Labs，以改进音乐版权管理。
• Unilever 启动区块链试点项目，以提高数字广告采购的透明度。
• AdLedger 是由发行商、广告投放方等组成的区块链联盟，旨在提升程序化广告市场的透明度和效率。

未来发展方向

IBM建议媒体和娱乐企业采取以下步骤，以更好地采用区块链技术：

1. 寻找领先合作伙伴：了解区块链技术在业务模式、用例和法规方面的应用。
2. 评估技术发展：分析不同区块链提供商的策略和技术差异。
3. 探索潜在机遇：思考如何利用区块链提升效率、降低成本、创造新收入来源。

区块链与人工智能的结合

• 优化广告执行：人工智能可用于分析数据并选择最佳广告投放策略，而区块链确保数据的可信性和透明度。
• 实现基于效果的支付：通过智能合约，根据广告效果进行自动支付，提高广告投放的效率和公平性。

媒体和娱乐行业的挑战

• 广告欺诈：据Juniper Research统计，2018年广告欺诈损失高达190亿美元，预计到2022年将达440亿美元。
• 中介过多：目前广告支出中，仅有38%到46%最终到达媒体渠道，中介环节消耗大量预算。
• 数据孤岛：各参与方使用独立系统，缺乏统一的数据管理机制，影响审计和决策效率。

结论

区块链技术为媒体和娱乐行业带来了巨大的变革潜力，特别是在提升权责清晰度、降低交易成本和增强数据安全方面。随着行业对透明度和效率的需求日益增长，越来越多的公司开始探索区块链的应用。IBM认为，企业应尽早识别真实用例，与领先合作伙伴协作，以在区块链技术的浪潮中保持竞争优势。

图表亮点

• 30% 的高管认为区块链能消除中介，提升数据质量。
• 62% 的高管认为与媒体供应链伙伴建立合作关系“非常重要”。
• 73% 的高管认为与技术供应商合作“非常重要”。
• 38% 到 46% 的广告预算最终到达媒体渠道。
• 25% 的流媒体版税未被正确支付。

附录：相关数据与参考资料

• 25% 的流媒体版税未被正确支付（Billboard, 2015）。
• 48% 的每美元广告支出被中介消耗（ANA, 2017）。
• 190亿美元 的广告欺诈损失（Juniper Research, 2018）。
• AdLedger 成立于2018年，旨在推动区块链在广告市场中的应用。

作者与联系方式

• Chad Andrews：IBM TME行业广告运营全球解决方案负责人
• Steve Canepa：IBM全球TME行业总经理
• Utpal Mangla：IBM认知与区块链竞争力团队全球行业高管
• Luca Marchi：IBM区块链竞争力团队负责人
• Rob van den Dam：IBM商业价值研究院全球TME行业负责人

如需进一步了解IBM媒体与娱乐行业解决方案，可访问 ibm.com/industries/telecom-media-entertainment 或 ibm.com/blockchain。