20210809-中国银行-宏观观察2021年第43期（总第366期）_人口结构变化视角下我国未来消费新趋势_11页_1mb

报告摘要

中银研究产品系列总结

核心内容概述

本报告从人口结构变化的视角出发，分析我国未来消费趋势，并提出相应的宏观政策建议。重点聚焦人口流动和人口年龄结构变化两个维度，探讨其对消费市场的影响，同时提出如何激发消费潜力、培育新型消费市场的对策。

主要观点与关键信息

一、人口流动视角下的消费新趋势

下沉市场消费潜力持续释放：
- 流动人口规模从1982年的675万增长至2020年的3.8亿人，人口回流加快。
- 下沉市场人口达10.04亿，占总人口72%，成为我国消费增长的重要力量。
- 下沉市场网络消费增速领先整体，2020年二季度新增用户中下沉市场占比达86.6%。
小镇青年成为下沉市场消费主力：
- 下沉市场消费者平均年龄为28.7岁，以90后为主，偏好视频娱乐、自由个性。
- 消费者类型多样，包括空闲娱乐类、囤货爱好者、超级羊毛党、社交消费达人、品质追求者等，反映其多样化需求。
互联网推动下沉市场零售模式变革：
- 传统“纺锤型”零售模式向“杠铃型”转变，互联网平台直接连接供需两端，降低商品成本，丰富消费者选择。
- C2M（Customer-to-Manufacturer）模式兴起，满足下沉市场对性价比和品质的需求，推动消费升级。

二、人口年龄结构变化视角下的消费新趋势

老年人消费潜力未减：
- 2020年我国65岁以上人口占比达13.5%，接近中度老龄化。
- 老年人边际消费倾向下降并不明显，尤其新一代老年人经济基础较好，消费意愿较强。
- 老年人消费将向医疗保健、食品、居住等刚需领域倾斜，同时旅游、摄影、兴趣班等文化娱乐消费也将成为新亮点。
年轻一代转向精神满足消费：
- 少子化背景下，年轻人情感需求增强，带动宠物消费快速增长。
- 宠物消费市场规模2020年达2065亿元，近十年复合增长率达28.9%。
- 随着家庭小型化和消费升级，小家电仍有增长空间，户均保有量低于发达国家。
- 年轻一代消费更注重内在精神满足，转向体验式、兴趣式消费，如演出、体育、旅游等。

三、宏观政策建议

优化农村消费硬设施和软环境：
- 完善农村物流基础设施，扩大电商进农村覆盖面。
- 加强农村商业网点布局，推动城乡高效配送。
- 拓展农民增收渠道，重视低收入群体的收入修复。
- 优化农村消费环境，加强市场监管，打击假冒伪劣行为。
完善配套政策，释放老年人消费活力：
- 建立多层次养老保险制度，支持商业养老保险发展。
- 加强养老服务体系建设，推动社区养老和医养结合。
- 完善养老护理员培训制度，提升服务质量。
- 加强对养老产品和服务的监管，打击侵权行为，保障消费者权益。
积极培育新型消费市场，打造消费新增长点：
- 鼓励发展宠物、盲盒、汉服等悦己式和国潮消费。
- 打造集社交、消费、娱乐于一体的年轻人消费场景。
- 优化产品供给，满足年轻群体对生活品质、外观设计和功能多样化的需求。

总结

本报告指出，我国人口结构变化将对消费市场产生深远影响。下沉市场消费潜力持续释放，小镇青年成为主要消费力量，互联网推动消费模式转变，为消费升级提供新路径。同时，老年人消费未减，年轻一代消费转向精神满足，消费结构正发生深刻变化。为激发消费潜力，应优化农村消费环境，完善老年人消费政策，并积极培育新型消费市场，推动消费持续增长。

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