2023-11-22-易车研究院-_养生车_是吸引青年的新配方-车内休息洞察报告_17页_2mb

青年用户车内休息渗透率与“养生车”趋势分析

中国用户的车内休息渗透率由26.88%快速上升至39.48%（2023年），青年用户（35岁以内）的需求占比高达44.48%，其中25-29岁用户超过50%。

主要发现

1. 趋势变化

   • 疫情影响（2020-2022）导致车内休息需求短期下降，2023年随疫情缓解渗透率回升。
   • 不同学历、收入、职业和地域的用户渗透率差异显著，其中高学历（本科及以上）用户渗透率更高。

2. 用户画像

   • 年龄结构：青少年（35岁以下）用户需求旺盛，中老年用户渗透率低。
   • 地域分布：一线城市用户渗透率达44.59%，三四线城市渗透率较低。
   • 职业特性：互联网/IT行业（50%渗透率）、研发人员（53.97%渗透率）需求最突出。

3. 产品策略

   • 传统车型局限：依赖操控、动力等卖点的运动车型表现平平，需转向舒适性设计。
   • 新能源优势：BEV用户渗透率达65.88%，远高于燃油车，车企应优化车内休息功能。
   • MPV市场潜力：MPV渗透率42.86%，适合拓展青年市场，需开发“年轻化MPV”。

4. 行业建议

   • 车企应关注高需求用户群体，提供“养生车”设计，包括座椅按摩、深度睡眠功能等。
   • 中国品牌（如零跑、极氪、蔚来）需进一步聚焦青年用户的休息需求。

5. 未来展望

   • 2023-2026年青年市场将继续向大中城市、高学历、高收入群体集中，车内休息将成为核心卖点。
   • 现有车企需加快新能源转型，优化车内空间功能，打造差异化竞争力。