电子游戏行业深度报告_34页-1mb

电子游戏行业总结

核心内容

电子游戏行业在2017年正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，其中移动游戏市场占比超过50%。随着技术进步和消费者需求的变化，行业结构不断演变，衍生行业如电子竞技、网络直播和周边同人也呈现爆炸式增长。

主要观点

• 市场发展阶段：国内电子游戏市场仍处于初级阶段，PC游戏发展缓慢，电视游戏以进口为主，而移动游戏发展迅速，成为市场主导。
• 行业竞争与风险：游戏行业进入门槛较低，但竞争激烈，可替代产品众多，存在政策性、行业调整和宏观经济下行等风险。
• 成功要素：研发能力和运营能力是游戏成功的关键，但并非充分条件。创新性、娱乐性、文化深度和艺术性是企业持续生存的重要因素。
• 市场趋势：竞技类移动游戏凭借便捷性和纯竞技性暂时统治市场，但其长期发展趋势尚不确定。
• “黑四类”游戏：需避免选择跟风类、换皮类、短代类和擦边球类游戏，这些类型往往缺乏可持续性。

关键信息

• 市场规模：2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元，其中移动游戏占42%。中国游戏市场占全球25%，预计2020年全球游戏市场规模将达1285亿美元。
• 游戏类型：PC游戏、电视游戏、移动游戏、网页游戏和单机游戏各有特点，但移动游戏成为未来趋势。
• 衍生行业：电子竞技市场预计2020年收入达14.88亿美元，网络直播和周边同人也推动行业发展。
• 成功案例：《王者荣耀》作为移动游戏代表，月流水达30亿，玩家人数超2亿。《我的世界》作为独立游戏，销量达1.22亿套，被微软收购。
• 行业挑战：盗版问题严重，影响了游戏产业的发展。部分企业如墨麟科技因盲目扩张和同质化问题陷入困境。

行业现状与未来预测

• 参与者与潜在参与者：游戏行业参与者和潜在参与者比例逐步上升，预计五年内将覆盖中国总人口的60%。
• 市场结构变化：移动游戏市场增长迅速，占网络游戏市场60%以上。PC游戏和网页游戏市场趋于平稳或衰退。
• 技术影响：VR/AR等新技术将改变市场格局，虽然目前仍受限于成本和软件水平，但未来有望占据一席之地。
• AI应用：人工智能在游戏行业的应用逐步深入，如谷歌与暴雪合作，在《星际争霸II》中测试AI技术。
• 政策与监管：电子游戏行业受政策影响较大，尤其在电竞和网络游戏领域，监管逐步加强。

衍生行业分析

• 电子竞技：作为最大的衍生行业，其市场收入增长迅速，但行业运营不规范，盈利模式混乱。
• 网络直播：呈现爆炸式扩张趋势，成为游戏行业的重要组成部分。
• 周边同人：推动游戏行业发展的助力，游戏IP被广泛应用于影视、小说、广播剧等多个领域。

游戏成功判断标准

• 研发能力：是游戏能否成功的关键因素。
• 运营能力：不可或缺，影响游戏的市场表现。
• IP与创新：借鉴已有IP并进行创新是成功的重要策略。
• 避免“黑四类”：需警惕跟风、换皮、短代和擦边球类游戏，这些类型往往缺乏持续生命力。

风险提示

• 政策性风险：游戏行业受政策影响较大，尤其是对内容的监管。
• 行业调整风险：市场结构变化快，需警惕行业调整带来的冲击。
• 宏观经济下行风险：经济下行可能影响消费者购买意愿，进而影响游戏市场发展。

数据与图表

• 游戏市场参与者数量：截至2017年7月21日，共有89家挂牌企业，其中8家为做市转让，10家为创新层，81家为协议转让。
• 市场用户规模：中国游戏市场用户规模达5.66亿人，预计未来五年将超过60%。
• 电竞市场收入：中国2017年电竞行业总收入预计达522.9亿元，其中电竞游戏收入占53.6%。
• 游戏市场分布：移动游戏市场占比超过60%，成为主要增长点。

总结

电子游戏行业在技术进步和消费者需求推动下持续扩张，市场结构不断变化。移动游戏成为主导，但其未来趋势仍需观察。游戏行业进入门槛低，竞争激烈，成功依赖于创新、研发和运营能力。衍生行业如电子竞技和网络直播快速发展，但也面临规范性问题。行业风险包括政策、市场调整和经济因素，需引起重视。