2021年旅游广告报告（英）-26页_3mb

总结：2021年旅行营销者如何激活数字广告

核心内容

2021年，旅行营销者在数字广告领域面临新的挑战与机遇。随着全球疫苗接种率的上升和消费者对旅行的渴望，行业开始复苏。同时，数字广告技术的发展和变化，如Cookieless未来、Connected TV (CTV) 和人工智能（AI）与机器学习（ML）的应用，正推动旅行营销策略的演进。

主要观点

• 数字广告预算稳定：88%的公司保持或增加了其数字广告预算。
• 直接响应广告受欢迎：56%的公司认为在线环境有利于直接响应广告，因为游客更倾向于直接预订。
• 品牌与性能广告的分配变化：超过56%的公司减少了品牌广告投入，增加了性能广告的支出。
• CTV成为重要渠道：尽管目前CTV和视频广告的使用率较低，但其在营销中的潜力被广泛认可，尤其是其低成本和高控制度。
• Cookieless未来：62%的公司将数据隐私和Cookieless环境视为高优先级，认为这将带来更好的个性化营销机会。
• AI与ML的重要性：41%的公司计划在未来两年增加对AI和ML的使用，以提升广告的个性化能力。
• 消费者行为变化：社交媒体和视频内容在营销中的作用增强，特别是对于年轻旅行者而言。
• 未来趋势：行业预计将在2021年恢复至疫情前的水平，同时会更加关注健康与安全信息，以及互动视频和虚拟现实等新兴技术。

关键信息

1. 数字广告支出与分配

• 欧洲（EU）：48.5%的公司分配26%-49%的营销预算给数字广告，27.7%分配约50%。
• 北美（NA）：50%的公司分配26%-49%，29%分配约50%。
• 亚太（APAC）：44%的公司分配26%-49%，32%分配约50%。
• 中东与非洲（MEA）：55%的公司分配26%-49%，20%分配约50%。

2. CTV与视频广告

• 预算分配：在EU，78%的公司分配10%或更少的预算给CTV和视频广告；在APAC，43%；在NA，74%；在MEA，45%。
• CTV的优势：CTV提供更低成本和更高控制度的广告投放，适合品牌触达新客户。
• 视频内容：视频广告被用于展示旅游设施、促销活动、健康与安全措施等，以提升品牌吸引力。

3. 数据隐私与Cookieless未来

• 隐私意识增强：消费者对数据隐私的关注度提高，迫使旅行营销者采用新的数据管理方法。
• 应对策略：部分公司采用第一方数据进行精准营销，或通过调研和保证性广告交易来获取数据。
• 对Cookieless的反应：51%的EU、43%的APAC、49%的NA和50%的MEA受访者认为Cookieless环境将对公司有积极影响。

4. 未来展望

• 技术趋势：AI和ML成为广告技术的重要发展方向，用于提升个性化体验。
• 消费者优先策略：未来营销将更注重消费者的体验和需求，以增强品牌信任。
• 社交与搜索广告增长：社交、搜索和非线性视频广告预计会增长，以满足消费者在不同场景下的需求。

重点建议

• 优化广告策略：旅行营销者应关注广告效果的衡量，优先使用能提供更精准数据的渠道。
• 加强品牌建设：尽管性能广告受到重视，但品牌广告在建立信任和差异化方面仍然关键。
• 适应Cookieless环境：利用第一方数据和新兴技术来实现更有效的个性化营销。
• 投资CTV和视频广告：随着消费者转向流媒体平台，CTV将成为重要的广告渠道。
• 采用AI与ML技术：通过自动化和数据分析提升广告效率和效果。

附录与作者信息

• 附录：包含详细的数据和图表。
• 作者信息：提供了报告的撰写团队背景。

通过这些策略和技术的运用，旅行营销者可以在2021年及未来几年中更好地应对市场变化，提升广告效果和品牌影响力。