2023中国应用出海报告：勇往直前-30页_9mb

中国应用出海报告分析总结

1. 整体出海趋势

中国应用开发者走出“先本地、后国际”的路径，从一开始就关注全球市场。2023年10月，全球应用收入中38.7%来自中国发行商，全球Top100榜单由中国企业主导。TikTok、王者荣耀和原神分别占据2022年全球盈利前三甲。

2. 游戏应用表现

• 新兴市场：柬埔寨游戏应用安装占比最高(29%)；印尼、菲律宾游戏应用在东南亚市场有巨大盈利潜力。
• 拉丁美洲：巴西市场表现出色，移动博彩类游戏2023年上半年安装量同比增长161%。

3. 社交和电商表现

• 印度电商：中国电商应用安装占比达72%，与多家印度企业建立合作以突破封锁。
• 社交领域：越南(10%)和南亚国家(6%-7%)成为新增长点。

4. 金融科技应用表现

• 印度尼西亚：金融类应用占比高达57%，成为INSEA地区表现最佳国家。
• 东南亚格局：金融普惠度低、年轻用户多等因素驱动了移动支付和银行应用的普及。

5. 新兴市场潜力国家

• INSEA地区：电商、金融科技、娱乐领域展现强劲增长。
• 拉美地区：巴西市场势头强劲，移动游戏和博彩类应用增速显著。
• MENAT地区：电商应用在土耳其表现突出，尤其是优惠信息类应用。

6. ATT许可率趋势

INSEA、LATAM和MENAT地区的ATT许可率均实现显著提升，提升幅度从41%到174%不等，游戏和金融科技领域表现尤为突出。

7. 成功关键因素

• 结合本土创新经验和国际市场策略。
• 深刻理解用户习惯与文化融合。
• 充分利用数据分析指导本地化运营。
• 平衡内容创新与数据合规。