20231225-华创证券-家电行业周报_关注小家电北美TikTok_Shop跨境电商机遇变化_21页_1mb

• 行业观点
  – 美国电商规模持续扩大，家具家电位居线上Top5品类，线上消费惯已形成。
  – TikTokShop开放北美跨境业务，或成小家电新增长点，重点关注石头科技、安克创新等企业北美渠道布局。

• 板块行情
  – 本周申万家用电器指数上涨0.66%，跑赢沪深300指数0.78个百分点，白色家电涨幅最大。
  – 北上资金增持美的集团、老板电器、九阳股份；小熊电器股东减持。

• 行业重点数据
  – 原材料价格上涨明显，空调、冰箱、洗衣机成本指数均上升，液晶面板价格下跌。
  – 空调海外销量增速显著（11月外销量同比增长168%），零售端线上线下结构升级；
  – 冰箱、洗衣机产量同比增幅超200%，零售量增长动力主要来自线下；
  – 洗地机零售量同比暴增359%，线上额同比增328%。

• 投资策略
  – TIKTokShop跨境业务或成北美家电重要渠道，推荐关注品牌出海企业布局；
  – 空调、厨房设备细分市场存在机会，建议关注电动产品渗透率提升趋势。

• 风险提示
  – 宏观经济不确定性和同业竞争加剧、原材料价格波动。

分析师推荐：
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