2022-04-29-Trustdata-2022年Q1中国移动互联网行业发展分析报告_80页_3mb

2022年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2022年第一季度，中国移动互联网行业整体呈现分化态势。部分领域如社交、电商、短视频、音频等用户规模保持平稳或增长，而其他领域如交通出行、母婴、儿童教育等则面临下滑压力。同时，随着5G普及率的提升和智能手机出货量的下降，行业竞争格局进一步显现。此外，元宇宙概念在政策和市场层面持续升温，成为行业关注的新焦点。

主要观点与关键信息

一、行业整体趋势

• 智能手机出货量：2022年Q1中国智能手机出货量较去年同期大幅下跌。
• 5G手机出货量：2022年Q1中国国内市场5G手机出货总量约为6,079万部。
• 联网方式：4G+5G上网占比约为29.7%，较去年同期下降2.5个百分点。

二、主要应用领域表现

1. 社交、电商、短视频及音频领域

• 用户规模保持平稳，美图及新闻资讯有所增长。
• 电商领域中，淘宝保持领先，华为商城及陶特涨幅显著。
• 短视频领域中，抖音、快手双雄格局不变，但抖音（极速版）及快手（极速版）用户规模同步下滑。
• 快手（极速版）三线及以下城市用户占比高达74.0%，远超主要竞争对手。
• 陌陌在陌生人社交领域用户规模高居榜首，探探分时活跃度领先。

2. 新闻资讯领域

• 今日头条（含极速版）保持榜首地位。
• 新浪新闻增长35.7%，日均启动次数超越腾讯新闻。
• 新浪微博用户规模稳步增长，逐步回到历史峰值3.2亿。
• 新浪微博下沉市场渗透率持续提高，四线及以下城市用户占比增加2.1个百分点。
• 微博用户TGI指数显示，学生群体、动漫及游戏爱好者、网购用户占比突出。

3. 移动阅读领域

• 掌阅用户规模领跑整个移动阅读领域。
• 书旗免费小说日均使用时长高居榜首，快点阅读日均打开次数排名第一。

4. 动漫阅读领域

• 快看漫画用户规模高居榜首。
• 有妖气及漫漫漫画增幅显著，分别大涨311.5%及301.0%。

5. 在线办公领域

• WPS Office及钉钉领先优势不断扩大。
• 钉钉日均打开时长触底反弹，峰值突破2小时大关。
• 百度网盘及企业微信排名紧随其后。

6. 交通出行领域

• 用户规模跌破2,500万，同比下降44.3%。
• 主流交通出行平台用户规模持续走低。

7. 地图导航领域

• 除腾讯地图外，其余应用均实现不同程度增长。
• 和地图用户规模触底反弹，3月回升至480.5万，用户粘性连续五个季度上升。

8. 旅游领域

• 去哪儿旅行用户规模触底反弹，实现用户规模及增速双第一。

9. 母婴领域

• 妈妈网孕育领先优势进一步扩大。

10. 中小学教育领域

• 快对及作业帮双雄争霸，小猿搜题及作业精灵排名紧随其后。
• 快对用户粘性及日均打开时长均明显领先作业帮。

11. 儿童教育领域

• 主流儿童教育应用用户规模全线上升。
• 宝宝巴士表现亮眼，大涨129.7%，日均打开时长逐年递增，2022年Q1达到54.1分钟。

12. 外语教育领域

• 翼课学生及欧拉学英语增幅惊人，分别大涨208.4%及190.3%。

13. 独立支付领域

• 支付宝一家独大，远超其他竞争对手。
• 小米钱包同比增长68.2%，增幅排名第一。

14. 银行领域

• 中国建设银行用户规模高居榜首，中国农业银行及中国工商银行紧随其后。
• 2020年以来，手机银行领域TOP3应用用户规模持续下滑，但2022年Q1略有回升。

15. 移动证券领域

• 同花顺领先地位不变，用户规模突破1200万。
• 主要证券类APP用户规模均呈现不同程度增长，广发易淘金略有下滑。

16. 医疗健康领域

• 平安健康领跑医疗健康市场，老来网用户规模紧随其后。

17. 运动健康领域

• 糖豆及华为运动稳居第一梯队。
• 咕咚及广场舞多多实现正增长，同比增速分别为66.2%及68.2%。
• 糖豆三线及以下城市用户占比高达70.9%，远超其他主流运动健康应用。

18. 智能家居领域

• 米家一家独大，和家亲及天猫精灵排名紧随其后。
• 米家下沉市场渗透率进一步提高，三线及以下城市用户占比升至58.8%。

19. 美图领域

• BeautyPlus及美颜相机构成第一梯队。
• 爱自拍、BeautyPlus及美颜相机用户粘性均超越30%。

20. 房产领域

• 安居客用户规模突破百万大关，领跑整个房产应用领域。

21. 美食领域

• 下厨房用户规模遥遥领先，位居第一。

22. 游戏领域

• 地铁跑酷用户规模领跑移动游戏市场。
• 梦幻足球联盟增幅惊人，大涨147.0%。
• 和平精英及开心消消乐日均使用时长及日均启动次数名列前茅。

三、元宇宙发展动态

• 政策支持：粤港澳大湾区发布首个元宇宙专项扶持政策，通州区发展集团与中关村大数据产业联盟签署元宇宙创新中心战略合作协议。
• 高校研究：中国人民大学成立国内高校首家元宇宙研究中心。
• 产业应用：河南智慧旅游大会打造国内首个规模最大的文旅元宇宙会议平台，中关村数字媒体产业联盟元宇宙示范基地暨大稿元宇宙数字艺术区揭牌启动。
• 企业布局：微软687亿美元收购动视暴雪，埃森哲招聘15万多元宇宙员工，腾讯推出XR业务，高通与微软合作开发AR眼镜定制芯片，可口可乐推出首款元宇宙题材产品“零糖字节”，360推出元宇宙社交平台“N世界”。

四、用户行为分析

• 用户粘性：哔哩哔哩、WPS Office、钉钉、掌阅等应用用户粘性显著提升。
• 分时活跃度：小红书、网易云音乐、微博等应用在特定时间段用户活跃度突出。
• 城市分布：短视频、社交、电商等领域三线及以下城市用户占比高，且持续增长。

五、数据来源与统计方法

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台。
• 研究对象：中国移动互联网网民。
• 数据采集：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集。
• 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。
• 统计周期：2015年1月至2022年3月。

总结

2022年Q1，中国移动互联网行业在整体下行趋势中仍表现出显著的分化。部分应用领域如短视频、社交、电商等用户规模保持稳定或增长，而交通出行、母婴、儿童教育等领域则面临下滑压力。与此同时，元宇宙概念在政策和市场层面持续升温，成为行业新热点。用户行为方面，三线及以下城市用户占比上升，用户粘性提升，分时活跃度差异显著。整体来看，行业竞争加剧，用户需求多样化，市场格局不断变化。