2015品友程序化购买人群洞察报告–互联网金融行业_65页_15mb

《2015品友程序化购买人群洞察报告-互联网金融行业》总结

核心内容

本报告由品友互动发布，旨在通过数据分析和人群洞察，帮助互联网金融行业广告主更好地理解程序化购买广告的投放效果、成本及用户行为特征。报告指出，程序化广告是数字营销的重要趋势，能够有效提升广告效果和ROI。

主要观点

1. 程序化购买的重要性
   程序化购买是互联网广告的重要形式，通过技术手段和人群数据算法，实现精准投放，提升广告效果。品友互动作为中国最大的程序化广告平台，占据了59.8%的市场份额，具有显著的行业影响力。

2. 互联网金融行业的快速发展
   2015年Q2，互联网金融行业成交量近2000亿元，平台数量超过2000家。行业增长迅速，呈现两极化趋势，主要用户为中高学历的80后男性，以及低学历的“穷屌丝”和高学历的“高富帅”。

3. 程序化广告的优势
   程序化广告能够有效优化资源配置，提升广告效果，相较于传统广告投放，CPM成本仅为1/5，且大部分转化来源于曝光转化。

4. 用户行为特征

   • 互联网金融用户多在工作日浏览广告，周末点击，晚间最活跃。
   • 视频网站和财经类网站是用户点击广告的主要平台。
   • 50%的用户在看到3次广告后产生点击行为。

5. 地域差异
   一线城市用户点击转化率是其他城市的两倍，但CPM成本较高；三四线城市用户点击率高，但转化效果相对较弱。

6. 广告效果与KPI设定
   合理的KPI应基于广告投放目标，考虑品牌、产品、创意、网站体验和人群因素。曝光转化和点击转化是广告效果的重要指标，而CPA则反映了转化成本。

关键信息

数据统计

• 2015年Q2互联网金融行业成交量：近2000亿元
• 运营平台数量：超过2000家
• CPM成本：程序化购买仅为传统投放的1/5
• 转化来源：96%的转化来源于“曝光转化”
• 用户分布：
  • 2/3的用户为男性
  • 近80%为80后
  • 50%的用户在看到3次广告后产生点击行为
  • 一线城市CPM成本最高，三四线城市点击率高

关键词

• 两极化：用户呈现“高富帅”和“穷屌丝”的特点
• 地域性：发达省市与发展中省市的用户行为差异显著
• 用户信任：用户对互联网金融广告持谨慎态度
• 优化效益：品友DSP通过数据和算法优化，显著提升广告效果
• 访客找回：有效提升点击率和转化率

广告形式与媒体类型

• 广告形式：以Banner为主
• 媒体类型：92%为PC端投放，8%为移动端投放
• 广告素材：创意对广告效果影响显著，好的素材可提升几十倍效果

投放建议

1. KPI设定：根据营销目标选择合适的KPI，如提高知名度时，可设定e-CPM和CPUV；提高转化率时，可设定CTR、CPC、CVR和CPA。
2. 用户定位：针对高学历用户进行精准投放，提升转化率；同时关注低学历用户，以提高点击率。
3. 地域策略：一线城市适合进行转化导向的广告投放，三四线城市适合进行品牌曝光。
4. 时间策略：周末和晚间是用户点击广告的高峰期，可加大投放力度。
5. 媒体选择：选择财经类和娱乐影视类网站进行广告投放，以提升转化效果。

技术支持与数据资源

• 核心技术：RTB实时竞价、DSP需求方平台、DMP数据管理平台
• 数据来源：8.3亿DAAT Cookie人群数据库
• 系统支持：OPTIMUS优驰TM系统，基于海量数据的广告智能优化平台

优化效益

• 访客找回：1天内找回的高价值访客，点击率和转化率可提升3倍，点击转化成本仅为10天后的1/8。
• 转化提升：通过算法和数据优化，可显著提升CVR转化率，降低CPA转化成本。

结论

本报告通过详尽的数据分析，揭示了互联网金融行业在程序化广告投放中的用户行为特征和效果表现。品友互动凭借其技术优势和精准数据，成为该行业的首选平台，为广告主提供了高效、精准的广告投放解决方案。广告主应根据目标用户特征和转化路径，合理设定KPI，优化投放策略，以实现“品效合一”。