传媒互联网行业6月行业动态报告：票房持续同环比增长，看好暑期档票房表现-20230710-银河证券-15页_1mb

传媒互联网行业研究报告总结

核心内容概览

2023年6月，传媒互联网行业整体呈现回暖趋势，影视和游戏板块表现尤为突出。随着疫情后市场复苏，票房和游戏收入均实现增长，同时AI技术对内容生产与传播的赋能作用逐步显现。

主要观点

• 影视行业：6月全国票房达41.32亿元，同比上升138%，环比上升21.17%，其中TOP3影片贡献了绝大多数增量，国产影片表现尤为亮眼，如《消失的她》以17.01亿元票房位列第一，进口影片如《变形金刚：超能勇士崛起》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》也表现不俗。
• 游戏行业：4月中国游戏市场实际销售收入为224.94亿元，环比增长2.96%，但同比下降2.16%。移动游戏市场表现相对较好，新游效应显著，如《崩坏：星穹铁道》和《合金弹头：觉醒》等产品表现突出，且版号发放趋于常态化。
• AI赋能传媒行业：AIGC技术在影视内容生产、营销和游戏开发中展现出强大的降本增效能力，预计将在下半年进一步推动传媒行业增长，提升生产效率与用户体验。

关键信息

影视行业数据

• 6月票房同环比增长明显，国产影片占主导地位。
• 6月TOP3影片票房占比达63.8%，其中《消失的她》贡献41.2%。
• 7月将有近30部影片上映，包括《碟中谍7：致命清算（上）》、《长安三万里》、《八角笼中》等，预期带动新一轮票房增长。
• 电视剧和网络剧热度上升，综艺热度略有下降。

游戏行业数据

• 4月移动游戏市场收入162.18亿元，环比增长4.03%，同比下降4.37%。
• 新游表现优异，如《崩坏：星穹铁道》全网预约人数超3000万，首月流水预估超12亿元。
• 客户端游戏收入55.61亿元，环比增长0.20%，同比上升12.60%。
• 海外市场收入13.24亿美元，环比增长3.35%，主要受益于头部产品和新游的海外表现。

AI技术应用

• AIGC在影视生产全环节广泛应用，包括剧本生成、分镜制作、场景生成、特效制作等。
• AI技术在营销中降低内容生产成本和周期，提高投放效率。
• 游戏行业AI技术应用包括人效提升、2D美术成本降低及“AI+”玩法产品的推出。

投资建议

• 游戏行业：推荐关注研发能力强、新游储备丰富的公司，包括腾讯控股、网易、吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界等。
• 广告营销：推荐关注AI有所布局、经营改善的营销公司，如浙文互联、蓝色光标、三人行、分众传媒等。
• 影视院线：推荐关注影片储备充足、内容质量高的公司，包括光线传媒、万达电影、华策影视、博纳影业等。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 内容审查或审核风险
• 公共卫生风险

未来展望

• 预计下半年AI技术对传媒行业的影响将持续加深，推动行业复苏和增长。
• 影视、游戏、广告营销等领域将率先受益于AI带来的降本增效和用户体验提升。
• 优质影片供给充足，有望带动票房持续增长，推动行业长期发展。

行业评级

• 推荐：预计未来6-12个月行业指数将超越沪深300指数平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：预计超越沪深300指数平均回报。
• 中性：预计与沪深300指数平均回报相当。
• 回避：预计低于沪深300指数平均回报。

公司评级

• 推荐：预计公司股价将超越沪深300指数平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：预计超越沪深300指数平均回报。
• 中性：预计与沪深300指数平均回报相当。
• 回避：预计低于沪深300指数平均回报。

分析师信息

• 岳铮：传媒互联网行业分析师，约翰霍普金斯大学硕士，自2020年起加入中国银河证券研究院。

联系方式

• 中国银河证券股份有限公司研究院
  • 深圳市福田区金田路3088号中洲大厦20层
  • 上海浦东新区富城路99号震旦大厦31层
  • 北京市丰台区西营街8号院1号楼青海金融大厦
  • 公司网址：www.chinastock.com.cn
  • 机构联系方式：
    • 深广地区：苏一耘 0755-83479312 suyiyun_yj@chinastock.com.cn
    • 程曦 0755-83471683 chengxi_yj@chinastock.com.cn
    • 上海地区：李洋洋 021-20252671 liyangyang_yj@chinastock.com.cn
    • 陆韵如 021-60387901 luyunru_yj@chinastock.com.cn
    • 北京地区：唐嫚羚 010-80927722 tangmanling_bj@chinastock.com.cn