20190918-艾瑞股份-中国跑步服务行业报告_65页_7mb

中国跑步服务行业总结

核心内容

中国跑步服务行业在政策鼓励、经济发展、全民健身意识普及和消费能力提升的推动下迅速发展，行业规模整体向好，2019年相关行业规模预计达3600亿元，2020年有望突破4000亿元。跑步服务分为C端（面向跑者）和B端（面向企业）两大类，C端服务以提升跑者体验和能力为主，B端服务则主要服务于企业团建和文化建设。

主要观点

• 跑步运动门槛低、用户基础广泛，是大众体育健身的重要方式，具有长期发展和用户粘性强的特点。
• 跑步赛事是推动行业发展的重要力量，分为规模赛事和非规模赛事，其中马拉松和越野跑是主要类型，休闲趣味跑则具有较高的市场潜力。
• 跑步服务与智能科技结合紧密，智能设备如手环、手表、耳机等成为服务的重要载体，未来需提升精度、智能性和专业性。
• 赛事IP化运营是未来赛事企业发展的关键，通过赛事运营可以提升品牌影响力和商业价值。
• 跑步赛事的商业化潜力巨大，尤其是衍生品、文化旅游等配套服务，是未来增长点。

关键信息

跑步运动服务

• 分为C端和B端服务，C端以线上服务为主，B端以线下服务为主。
• C端服务主要包括软件APP、培训服务和跑团服务，其中培训服务是主要商业收入来源。
• 线上服务以数据监测和反馈为核心，增值服务包括跑步社交、内容推荐、语音指导等。
• 线下服务主要面向核心跑者，提供培训、约跑等服务，但用户规模较小，增长缓慢。

跑步赛事服务

• 跑步赛事按规模分为规模赛事和非规模赛事，按形式分为越野跑、马拉松和休闲趣味跑。
• 马拉松赛事肩负城市形象意义，保持稳定发展，但存在赛事乱象和运营风险。
• 越野跑赛事门槛高，用户规模小，赛事运营难度大，但挑战性强，具有较高商业价值。
• 休闲趣味跑赛事具有较高的趣味性和参与度，市场潜力大，但低难度赛事容易被复制。

跑步服务行业发展趋势

• 跑步运动市场整体向好，跑步赛事成为发展带动力量。
• 跑步鞋服市场成熟，智能设备市场快速增长。
• 跑步线上服务向颗粒度和深度提升，赛事合作成为商业化突破口。
• 跑步赛事向标准化、特色化、科技化方向发展，IP化运营成为趋势。

跑步服务行业资本市场

• 行业处于起步期，融资主要集中在B轮以下，B轮以上融资逐渐增加。
• 资本更倾向于具有智能科技元素的跑步企业，如跑步APP和智能设备厂商。
• 跑步线上服务更受投资者青睐，赛事运营、跑团服务也开始获得资本关注。

跑步服务行业产业链

• 跑步服务产业链涵盖跑步运动服务和跑步赛事服务，两者可互相引流。
• 跑步运动服务为赛事提供产品、运营支持和商业赞助，赛事服务是商业变现的主要方向。

跑步服务行业图谱

• 跑步服务行业主要分为跑步运动服务和跑步赛事服务，其中跑步运动服务包括线上服务和线下服务。
• 跑步赛事服务包括赛事运营、赛事SaaS服务、媒体社区服务、赛事旅游服务等。

跑步服务行业市场与用户规模

• 跑步运动C端服务市场持续扩大，核心跑者是主要消费群体。
• 线上服务用户规模缓步增长，发展趋于稳定。
• B端服务主要面向大型企业，提供团建、赛事、物料支持等一站式服务。

跑步服务行业痛点与升级方向

• 线上服务面临同质化、商业化难度大等问题，需提升智能性和专业性。
• 线下服务用户规模小，增长缓慢，需优化服务模式和教练认证体系。
• 赛事服务需提升运营水平、行业规范和风险管控能力，推动IP化运营和衍生品开发。

代表性企业案例

• 比戈跑步学院：提供B端和C端服务，涵盖企业团建、赛事合作、教练培训、跑者服务等，通过赛事合作和企业服务提升品牌影响力和商业价值。

总结

中国跑步服务行业在政策、经济、科技等多重因素推动下持续发展，呈现出线上线下结合、赛事服务升级、IP化运营等趋势。未来，行业需加强管理规范、提升服务精细化程度、推动科技与运动融合，以实现更高质量的发展。