商贸零售行业深度报告：离焦镜（近视防控镜）：消费升级下渗透率持续提升，市场广阔发展迅速_15页_941kb

商贸零售行业深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于近视防控眼镜市场，分析其在消费升级背景下的发展机会与行业格局。近视防控眼镜通过“近视性离焦”设计，能够有效延缓青少年近视度数加深，成为传统框架眼镜的潜在替代品。

主要观点

• 近视率高，防控需求大：我国青少年近视率持续攀升，2020年总体近视率为52.7%，其中高中生近视率达80.5%。6-18岁近视人口约1.1亿人，防控需求庞大。
• 近视防控眼镜技术原理：采用“离焦”设计，使周边成像落在视网膜前，从而控制眼轴增长，延缓近视加深。相比传统框架眼镜，其设计更复杂，技术门槛更高。
• 市场空间广阔：2021年近视防控眼镜终端市场规模约100亿元，渗透率仅为4.5%。预计到2025年，市场规模将达360亿元，年复合增长率（CAGR）为38%。若长期渗透率达30%，市场规模有望进一步扩大至825亿元。
• 产品价格适中：近视防控眼镜终端零售价在1500-4000元之间，实际到手价多为1500-3000元，比OK镜（约9000-11000元）更具消费吸引力。
• 市场结构多元：主要分为三类：外资进口品牌（豪雅、依视路、蔡司）、国产传统镜片厂商（明月、万新等）、眼科医疗公司（如爱博医疗）。其中，外资品牌在中高端市场占据主导，而国产品牌则凭借性价比和渠道优势逐步扩大市场份额。
• 渠道与品牌竞争激烈：医院渠道与零售门店渠道对近视防控眼镜销售均有重要影响，外资品牌在医疗渠道更具优势，国产品牌则在零售端表现突出。
• 国产龙头具备竞争优势：明月镜片作为国内领先镜片生产商，具备品牌、渠道和技术优势，其近视防控产品“轻松控”系列已实现技术突破，有望在市场中快速放量。

关键信息

市场规模与增长预测

产品特性对比

重点公司估值

投资建议

• 行业趋势：近视防控眼镜市场仍处于渗透率快速提升阶段，未来将逐步替代传统框架眼镜市场。
• 品牌与渠道优势：行业品牌呈现百花齐放态势，品牌力、产品力和渠道优势是核心竞争力。
• 推荐标的：推荐明月镜片，其具备品牌认知、渠道布局和技术研发优势，有望持续受益于行业增长。

风险提示

• 国内疫情反复可能影响验配和推广。
• 近视防控眼镜市场推广不及预期。
• 临床数据不及预期可能影响消费者信任。

图表目录

• 图1：中国近视人口及近视发生率
• 图2：2020年我国各年龄段青少年近视率
• 图3：中国大陆镜片零售量（亿片）
• 图4：中国大陆镜片零售额（亿元）
• 图5：镜片品牌竞争格局
• 图6：2020年国内镜片市场份额情况（销售量划分）
• 图7：2020年国内镜片市场份额情况（销售额划分）
• 图8：普通框架眼镜成像效果
• 图9：近视防控眼镜成像效果
• 图10：明月镜片“轻松控”Pro产品卖点
• 图11：2021-2025年近视防控眼镜厂商出厂规模测算
• 图12：近视防控眼镜发展简史
• 图13：近视防控眼镜市场格局

结论

近视防控眼镜作为消费升级背景下新兴的近视防控产品，具备广阔的市场前景。随着技术进步和消费者认知提升，行业渗透率将持续增长，未来有望成为传统框架眼镜的重要替代品。明月镜片作为国产龙头，凭借技术、品牌和渠道优势，有望在行业中占据更大份额。