2010年中国手机应用商店研究报告简版_25页

中国手机应用商店研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2010年发布，旨在分析中国手机应用商店市场的发展状况、商业模式及未来趋势。报告指出，2009年是中国手机应用商店市场起步之年，2010年市场迎来爆发式增长，活跃用户规模达到1400万，同比增长462.5%。随着三大电信运营商进入市场、OVIStore本土化落地以及iOS、Android平台的普及，中国手机应用商店进入快速发展阶段。

主要观点

• 市场增长迅猛：2010年中国手机应用商店市场活跃用户数达到1400万，增速远超全球市场。
• 市场格局分化：未来手机应用商店将呈现多角色参与、多层次发展的趋势，操作系统提供商将占据核心地位。
• 本土化成为关键策略：本土运营企业需依托本地优势，加强与产业链各方合作，以应对全球应用商店进入中国市场带来的竞争。
• 用户行为特征：大多数用户为轻度用户，平均每月下载1~5款应用，产品资费、质量和用户信息安全成为用户最关注的因素。
• 开发者分布集中：企业开发者多集中于北京、广东、上海等发达地区，开发者类型包括服务/内容拓展型、品牌拓展型和独立应用开发者。
• 盈利模式多元化：主要盈利模式为一次性付费下载和内嵌广告的免费下载，未来将更趋向于个性化和多元化。

关键信息

1. 全球手机应用商店发展状况

• 发展历程：手机应用商店概念源于电信运营商的移动增值服务，随着技术进步和用户需求增长，逐步演变为独立的平台。
• 市场情况：全球市场以AppStore和Android Market为主，2010年10月AppStore应用数量超30万，Android Market超10万。
• 操作系统份额：iPhone OS在2010年5月市场份额达26%，Symbian市场份额下降至24%。

2. 中国手机应用商店市场环境

• 产业链结构：包括应用开发者、应用商店服务提供商、用户、广告主等主体，具备相对成熟的社区和管理体系。
• 运营商主导：中国移动、中国联通、中国电信主导的手机应用商店在市场中占据主导地位，诺基亚OVIStore也逐步实现本土化。

3. 商业模式分析

• 盈利模式：主要包括一次性付费下载和应用内广告两种方式，未来将向更丰富的盈利手段发展。
• 支付模式：用户倾向于先体验后付费，与电信支付通道结合将成为主流。
• 广告平台：广告平台在应用商店中扮演重要角色，将向平台化方向发展，成为重要的市场营销工具。

4. 中国手机应用商店发展及预测

• 用户规模：2010年活跃用户达1400万，预计到2012年将突破1亿。
• 开发者分析：开发者以企业为主，主要集中在发达地区，类型包括服务/内容拓展型、品牌拓展型和独立应用开发者。
• 用户分析：用户主要通过诺基亚OVIStore和中国移动MobileMarket访问，且以轻度使用为主，关注点集中于产品价格、质量和安全性。

5. 发展趋势

• 格局分化：操作系统提供商将主导市场，电信运营商和第三方平台将加强合作。
• 本地化策略：本土化是进入中国市场的关键策略，本土应用商店将借助本地资源和用户习惯发展。
• 形态演进：应用商店将逐步完善功能架构，提升用户体验，实现产业链共赢。

结构清晰要点

• 研究背景：2009年3G商用化推动中国手机应用商店市场起步，艾瑞发布报告以提供市场洞察。
• 研究方法：采用在线问卷调查、深度访谈及桌面研究方法。
• 概念定义：明确手机应用商店的定义、功能架构、分类及市场统计口径。
• 市场数据：提供2010年用户规模、开发者分布、应用数量等关键数据。
• 发展趋势：指出未来市场将向开放、多样化、本地化发展，操作系统提供商和电信运营商将发挥核心作用。

附录与声明

• 附录一：列出正式版报告目录，涵盖市场环境、商业模式、发展趋势等详细章节。
• 附录二：提供图表目录，包括用户行为、开发者分类、市场增长趋势等。
• 法律声明：强调报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

总结字数：约990字