2011年-艾瑞咨询_2010年中国手机应用商店研究报告简版_25页_778kb

中国手机应用商店研究报告总结（2010年）

核心内容概述

本报告是艾瑞咨询于2010年发布的《中国手机应用商店研究报告》简版，旨在分析中国手机应用商店市场的发展现状、趋势及未来预测，为相关企业提供市场洞察和战略建议。

主要观点

1. 市场发展背景

• 2009年是中国3G商用化的第一年，推动了移动互联网的快速发展。
• 手机应用商店作为数字内容平台，成为连接用户、开发者与运营商的重要渠道。
• 中国三大电信运营商（中国移动、中国联通、中国电信）以及苹果、诺基亚、Google等国际厂商纷纷进入市场，形成竞争格局。

2. 用户与市场数据

• 2010年中国手机应用商店活跃用户数预计达到1400万，同比增长 462.5%。
• 用户对应用商店的使用仍以轻度为主，平均每月下载1~5款应用产品的用户占比最高。
• 用户对产品资费、质量和信息安全的关注度较高，成为影响用户体验的重要因素。

3. 开发者分析

• 企业开发者占比高，主要集中在 北京、广东、上海 等经济发达地区。
• 开发者分类包括：服务/内容拓展型、品牌拓展型、独立应用开发者。
• 开发者主要通过用户下载或内置广告获得收益。

4. 应用商店发展趋势

• 手机应用商店将经历形态和运营模式的持续演进，未来格局将更加分化。
• 操作系统提供商（如iOS、Android）将成为产业链的核心，主导应用商店生态。
• 本地化是进入中国市场的关键策略，电信运营商与第三方平台将加强合作。
• 应用商店将向平台化、专业化、多元化方向发展，盈利模式包括付费下载、广告分成等。

关键信息

1. 全球市场情况

• AppStore 和 AndroidMarket 是全球主流应用商店，截至2010年10月，AppStore应用数量超过30万，AndroidMarket超过10万。
• iPhone OS 流量份额居首，Android 流量增长迅速，逐步挑战Symbian的市场份额。
• OVIStore 作为诺基亚在中国市场的应用商店，已实现本土化落地，但用户数量仍低于中国移动的 MobileMarket。

2. 中国应用商店市场环境

• 中国手机应用商店已形成一个完整的产业生态系统，包括开发者、服务提供商、用户、广告主等多方参与。
• 市场竞争主要集中在电信运营商主导的应用商店与国际平台商（如苹果、诺基亚）之间。
• 用户主要通过 诺基亚OVIStore 和 中国移动MobileMarket 访问应用商店，占比分别为 65.2% 和 57.7%。

3. 商业模式分析

• 盈利模式：以付费下载和免费应用内广告为主，未来将向多元化、个性化方向发展。
• 支付方式：用户更倾向于小额支付、话费扣除及先体验后付费模式。
• 广告平台：广告将成为重要盈利手段，平台化趋势明显。

结构清晰总结

一、研究背景

• 2009年是中国3G商用化的起始年，移动互联网开始快速发展。
• 中国三大运营商及国际平台商进入应用商店市场，推动行业格局变化。
• 本报告旨在为行业各方提供市场数据与趋势分析，支持未来决策。

二、研究方法

• 采用艾瑞手机媒体调研的在线问卷和深度访谈方法。
• 结合行业公开信息、企业年报及专家观点进行分析。

三、概念定义

• 手机应用商店：提供应用下载和发布服务的平台，具备内容许可、支付结算、版权保护等功能。
• 开发者分类：按开发目的分为服务/内容拓展型、品牌拓展型、独立应用开发者；按开发主体分为企业开发者和个人开发者。
• 用户分类：活跃用户为平均每月至少下载一次应用的用户。

四、市场发展与预测

• 2010年活跃用户数达1400万，增速显著。
• 电信运营商在本地市场具有较强优势，尤其在支付通道和终端定制方面。
• 应用商店将向平台化、本地化、专业化发展，未来格局将更加分化。

五、发展趋势

• 格局分化：操作系统提供商将成为产业链核心，电信运营商与第三方平台合作加强。
• 本地化策略：本土化是开拓市场的重要手段，需结合用户习惯和本地资源。
• 支付与盈利模式：付费下载、广告分成、话费扣除等模式并存，未来将更加多元化。
• 技术架构：应用商店具备完整的平台技术架构，支持开发者、用户及广告主的多方互动。

附录信息

• 报告附录包含完整版目录及图表目录，涵盖全球和中国市场的发展趋势、用户行为、开发者分布等详细分析。
• 图表包括应用商店演进、功能架构、流量市场份额、用户行为数据等，用于支撑正文分析。
• 报告数据来源于公开信息、企业访谈及艾瑞调研模型，部分数据未经运营商直接认可。

法律声明

• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。
• 数据采集受调研方法和样本限制，可能无法完全反映真实市场情况。
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