20241104-国海证券-海外行业动态研究_双十一更新_周期拉长_投入加码_精细运营_23页_2mb

双十一促销活动总结与投资建议

2024年双十一期间，各大电商平台推出了多样化促销规则和解决方案，为商家和消费者带来显著利好。天猫通过预售制重启、延长活动时间、加大补贴力度等方式推动增长；京东优化物流配送并大力支持以旧换新，提升消费者权益；拼多多通过百亿消费券升级、“买贵双倍赔”政策增强用户体验；快手和抖音电商则借助流量补贴、短视频直播等手段实现全域协同增长。

数据显示，京东、天猫等平台首日成交额实现大幅增长，叠加政府补贴和政策支持，消费市场活力有望进一步复苏。行业公司如阿里巴巴、京东集团、拼多多获证券研究机构“推荐”评级。此外，报告提出了以旧换新政策加强、电商行业竞争加剧、商户扶持效果不及预期等潜在风险提示。

重点推荐公司：

• 阿里巴巴-W
• 京东集团-SW
• 拼多多
• 抖音（未上市）