2016年-数据局_益普索Ipsos：2015优质生活报告_5页_2mb

最佳之最：2015年优质生活报告总结

核心内容概览

2015年《罗博报告》联合益普索调研公司，针对中国高净值人群（资产5000万元以上）的奢侈品消费行为进行了深入调研，共回收有效问卷311份。报告揭示了中国奢侈品市场的最新趋势，包括消费意愿、购买动机、品类偏好、购买渠道以及投资收藏行为等。

主要观点

1. 奢侈品消费持续增长

• 48% 的被访者表示未来一年会增加奢侈品消费比例。
• 39% 的被访者表示未来会投资或收藏奢侈品。
• 61% 的未投资被访者表示未来会考虑进行奢侈品投资收藏。

2. 市场基础雄厚

• 2015年中国私人资产总额达到 110万亿元，高净值家庭数量为 201万户。
• 未来5年，私人财富将以 13% 的年复合增长率增长至 196万亿元。
• 高净值家庭数量预计到2020年增长至 346万户，其中超高净值人群（资产超1亿元）年均复合增长率达 16%。

3. 消费意愿差异显著

• 年轻群体（20~30岁） 和 男性群体 表现出更强的奢侈品消费意愿：
  • 53% 的20~30岁被访者表示未来一年会增加奢侈品消费金额。
  • 52% 的男性被访者表示未来一年会增加奢侈品消费金额，高于女性（40%）。

4. 品类偏好变化

• 时尚单品（49%） 与 腕表（49%） 是最受关注的奢侈品品类。
• 艺术品（30%） 正在成为新的热门消费品类。
• 化妆品（43%） 和 珠宝（34%） 是海外购买比例上升的主要品类。

5. 消费动机多样化

• 产品有设计感（71%）、高品质（70%）与享受手工定制（59%）是奢侈品购买的主要动机。
• 体现个性与生活方式（49%）与喜好奢侈品的历史文化底蕴（48%）也是重要因素。
• 奢侈品消费逐渐被视为一种投资行为。

6. 海外购买比例首次下降

• 68% 的被访者过去一年有海外奢侈品购物经历，较2014年（88%）和2013年（71%）明显下降。
• 63% 的受访者在国内购买过奢侈品，欧洲（45%）、美国（29%）仍是主要购买地，但比例下滑。
• 日本 的购买比例上升，从去年的 15% 增长至今年的 22%。

7. 网购趋势上升

• 33% 的被访者过去12个月有网购奢侈品经历，较2014年的 22% 明显提升。
• 31~40岁 的受访者对网购奢侈品的期待更高。
• 奢侈品牌官网（42%） 与 海外代购网站（42%） 是主要网购渠道。
• 箱包（40%） 与 化妆品（39%） 是网购的主要品类。
• 便利性（66%） 与 价格优势（66%） 是网购奢侈品的主要原因，但 真实性（74%） 是最大的顾虑。

8. 个性化与低调需求增强

• 82% 的受访者更倾向选择低调的奢侈品，且这一趋势持续上升。
• 88% 的20~30岁受访者倾向选择低调的奢侈品。
• 85% 的受访者认为奢侈品应符合个人气质。
• 69% 的受访者倾向选择与众不同的奢侈品，其中 76% 的20~30岁受访者持此观点。
• 70% 的受访者倾向选择个性化定制的奢侈品。

9. 品牌好感度提升因素

• 品牌通过慈善公益活动（64%）、环保理念（50%） 和赞助艺术活动（37%） 可以有效提升消费者好感度。

10. 奢侈品众筹理念逐步兴起

• 36% 的受访者对奢侈品众筹概念有所了解。
• 在了解众筹概念的受访者中，46% 认为众筹模式适用于奢侈品（整体比例18%）。
• 在认为众筹适用于奢侈品的受访者中，74% 表示愿意参与（整体比例13%）。

关键信息总结

结论

2015年中国奢侈品市场依然保持强劲增长，消费群体不断扩大，年轻和男性消费者尤为活跃。随着财富增长，奢侈品消费与投资趋势并行，个性化、低调化和定制化成为主流偏好。同时，网购比例上升，但真实性仍是主要顾虑，海外购买比例首次下降，国内与日本市场逐渐成为新的增长点。品牌通过社会责任与文化价值提升消费者好感，而奢侈品众筹作为一种新兴模式，正逐步获得市场认可。