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2015年中国奢侈品消费与投资趋势报告总结

核心内容

2015年，中国奢侈品市场在经济新常态背景下继续增长，私人可投资资产总额达到110万亿元，拥有201万户高净值家庭。随着财富人群的不断扩大，奢侈品消费和投资成为其资产配置的重要组成部分。《罗博报告》与益普索调研公司合作，通过回收311份有效问卷，对奢侈品消费意愿、品类偏好、购买渠道及投资趋势进行了深入分析。

主要观点

1. 消费意愿增强

• 48% 的被访者表示未来一年会增加奢侈品消费比例。
• 53% 的20~30岁被访者表示未来一年会增加奢侈品消费金额，高于其他年龄段。
• 52% 的男性被访者表示未来一年会增加奢侈品消费金额，高于女性（40%）。

2. 品类偏好

• 时尚单品（49%） 与 腕表（49%） 是最受关注的奢侈品品类。
• 艺术品（30%） 与 酒类（34%） 成为新的投资热点。
• 化妆品（43%） 与 珠宝（34%） 是海外购买比例较高的品类。

3. 购买动机

• 设计感（71%）、高品质（70%） 与 手工定制（59%） 是超高端人群购买奢侈品的主要动机。
• 体现个性与生活方式（49%） 与 喜好品牌历史文化（48%） 也是重要考量因素。

4. 低调与个性化需求上升

• 82% 的被访者倾向选择低调的奢侈品，且该比例呈上升趋势。
• 76% 的20~30岁被访者倾向选择与众不同的奢侈品。
• 70% 的被访者表示更倾向选择个性化定制的奢侈品。

5. 海外消费首次下降

• 68% 的被访者在过去一年有海外奢侈品购物经历，较2014年（88%）明显下降。
• 63% 的被访者在过去一年中在国内购买过奢侈品，欧洲（45%）与美国（29%）仍是主要海外购买地。
• 日本 的购买比例显著上升，从去年的15%增长至22%。

6. 网购趋势增强

• 33% 的被访者在过去12个月中网上购买过奢侈品，较2014年（22%）有明显提升。
• 奢侈品牌官网（42%） 与 海外代购网站（42%） 是最主要的网购渠道。
• 箱包（40%） 与 化妆品（39%） 是最受欢迎的网购品类。

7. 网购顾虑

• 真实性（74%） 是受访者不考虑网购奢侈品的主要原因。
• 价格（66%） 与 便利性（66%） 是网购奢侈品的主要动机。

8. 奢侈品投资趋势

• 39% 的被访者目前投资/收藏奢侈品，其中 艺术品（46%） 与 酒类（43%） 是主要投资品类。
• 61% 的未投资被访者表示未来会考虑投资收藏奢侈品，主要原因是 对奢侈品投资不了解。

9. 众筹投资理念逐步普及

• 36% 的被访者对奢侈品众筹概念有所了解。
• 46% 的了解者认为众筹模式适用于奢侈品（整体比例18%）。
• 74% 的认为众筹适用于奢侈品的受访者表示愿意参与（整体比例13%）。

关键信息

• 中国私人可投资资产总额达110万亿元，高净值家庭数量达201万户。
• 奢侈品消费与投资成为财富人群的重要资产配置方式。
• 年轻群体与男性在奢侈品消费意愿上更为强烈。
• 低调与个性化成为奢侈品消费的重要趋势。
• 海外消费比例下降，国内与日本成为主要购买地。
• 网购比例上升，但真实性仍是主要顾虑。
• 艺术品与酒类成为最受欢迎的投资品类。
• 奢侈品众筹概念逐步被接受，未来有较大发展潜力。

结论

2015年中国奢侈品市场呈现出消费意愿增强、品类偏好多样化、购买渠道向线上转移、投资趋势明显等特征。随着消费者对个性化与低调需求的提升，以及对奢侈品投资认知的加深，中国奢侈品市场将继续保持增长，并向更成熟的消费与投资模式发展。