2017年中国冰雪产业专题研究报告-康熙王朝_17页_2mb

中国冰雪产业专题研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国冰雪产业的发展现状、市场预测及核心环节分析，特别关注滑雪场建设、冰雪运动用户特征及个人滑雪装备市场。报告指出，中国冰雪产业正处于快速发展期，预计在未来10-15年内保持 $20% -25%$ 的年增长率。行业目标包括提升冰雪运动参与人数、扩大产业规模及建设更多滑雪场设施。

主要观点

• 产业增长前景：中国冰雪产业进入快速发展期，预计2020年产业总规模将达6000亿元，2025年突破10000亿元。
• 供给端发展：现有冰雪产业供给不足且质量不高，2022年冬奥会前将加速建设，北方侧重大型综合化滑雪场，南方侧重小型体验式滑雪场。
• 消费端潜力：中国滑雪人数渗透率仅为 $0.4%$，远低于欧美日韩等滑雪强国。短期内依赖政策推动和青少年参与，长期则需市场培育。
• 发展目标：2025年直接参加冰雪运动人数超5000万，带动华北3亿人参与；2022年滑冰馆不少于650座，滑雪场不少于800座。

中国冰雪产业概况

世界冰雪产业概况

• 欧美冰雪运动市场占全球市场份额的 $80%$。
• 亚洲已成为全球第三大滑雪旅游地区。

中国滑雪场数量与分布

• 截至2015年，全国滑雪场数量为568家，同比增长 $23.48%$。
• 新增滑雪场主要集中在华东和华北地区。
• 中国滑雪场以中小规模为主，高质量雪场数量较少。

中国冰雪运动用户分析

用户分类

• 用户分为四类：旅游娱乐型、运动爱好型、资深专业型、情景触发型。
• 资深专业型用户支付意愿高，价格敏感度低，是核心消费群体。
• 旅游娱乐型和运动爱好型用户占比近 $97%$，是冰雪运动的主体。

用户画像

• 性别：旅游娱乐型用户女性比例较高，资深专业型用户以男性为主。
• 年龄：80后为绝对主力，资深专业型用户中高龄人群占比较多。
• 学历：以本科学历为主，资深专业型用户中研究生较多。
• 职业：白领为主，运动爱好型用户中企业中高层人员占比较高。
• 收入：以中等收入为主（5000-15000元/月），运动爱好型用户收入较高（8000-20000元/月），资深用户收入更高（大于30000元/月）。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市。
• 运动频率：近八成用户每年多次参与冰雪运动，近两成用户为高频用户（人均滑雪次数大于6次/年）。
• 地理偏好：七成用户期望滑雪场在30公里以内，且具备公共交通设施。

中国滑雪场市场预测

滑雪场类型与发展趋势

• 当前滑雪场以中小规模为主，未来将向综合旅游度假区发展。
• 高投资门槛和长回报周期意味着地产开发商将成为市场主流。

滑雪场成本与投资分析

• 投资成本：土建工程占 $50%$，设备采购占 $40%$，其他成本占 $10%$。
• 运营成本：能源消耗占 $40%$，人工成本占 $40%$，营销推广占 $20%$。
• 固定成本：投资成本+能耗+部分人工，约占 $80%$。
• 可变成本：随着参与人数增长，占比约 $20%$。

小型滑雪场与大型滑雪度假区

• 小型滑雪场：投资成本较低，运营周期约2-3年，利润率较高。
• 大型滑雪度假区：前期投资巨大，回报周期长（10-15年），盈利主要依赖房地产开发及冰雪运动市场发展。

冰雪产业核心环节及市场预测

核心环节

• 个人滑雪装备：未来成熟市场条件下，市场规模有望达到百亿。
• 滑雪场基础设备：设备投资占总投资的 $40%$，目前主要依赖进口产品。
• 滑雪场运营：运营成本高，需依赖规模化效应实现盈利。
• 滑雪赛事运营：资料不全，暂不介绍。
• 滑雪服务类App：资料不全，暂不介绍。

个人滑雪装备市场

• 当前市场规模约20亿元，未来有望增长至百亿。
• 国内滑雪装备主要依赖进口，但滑雪服装及部分配件已开始国产化。
• 美国滑雪用品市场较为稳定，服装、配件、设备销售比例接近1:1:1，其中配件类增长最快。

滑雪场设备市场

• 未来5年，滑雪场设备升级和新建将带来近百亿的设备购买需求。
• 设备需求估算：
  • 造雪机：800雪场 × 10台/场 × 20万元/台 = 16亿元
  • 压雪车：800雪场 × 1.5台/场 × 50万元/台 = 6亿元
  • 索道：100雪场 × 1条/场 × 7000万元/条 = 70亿元
  • 雪地摩托：800雪场 × 4台/场 × 5万元/台 = 1.6亿元
• 总市场规模：约100亿元。
• 核心设备需求：造雪机需求最迫切，索道市场空间最大。

总结

中国冰雪产业正迎来快速发展期，政策支持与市场培育将推动其增长。滑雪场建设、个人装备市场及设备需求是推动产业发展的关键环节。尽管当前滑雪人数和滑雪场数量增长迅速，但整体渗透率和质量仍有较大提升空间。未来，随着冬奥会的推动及市场成熟，中国冰雪产业有望成为全球重要市场之一。