2016年中国游戏产业研究报告-康熙王朝_21页_1mb

报告摘要

2016年，中国游戏产业在市场规模、用户增长及盈利模式等方面呈现出多元化的发展态势，其中移动端游戏成为增长的核心驱动力。

总市场规模：2016年中国游戏实际销售收入为1655.7亿元，同比增长17.7%，增速有所放缓。
细分市场表现：
- 移动端游戏：销售收入达819.2亿元，同比增长59.2%，占比首次超过客户端游戏（49.5%）。
- 客户端游戏：销售收入为582.5亿元，同比下降4.8%，首次出现负增长。
- 网页端游戏：销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%，同样首次出现负增长。

市场规模：持续爆发，收入和用户规模增速进入稳定期。
用户规模：移动游戏用户数达5.28亿，同比增长15.9%，是用户增长最快的细分市场。
产业链：研运一体模式逐渐成为主流，分享更多市场份额。
市场困局：
- 产品同质化严重，缺乏创新。
- 渠道商控制市场，研发商利益缩水。
- 新增用户减少，营销成本上升。
- 市场集中度高，中小公司盈利困难。
市场格局：腾讯、网易合计占据移动游戏市场66%的份额。

游戏海外发行：
- 海外市场前景广阔，2015年海外发行规模达51亿美元，同比增长71.5%。
- 移动游戏海外收入占比由2011年的2%上升至2015年的65%。
- 发行模式包括自研自发和代理发行，主要集中在东亚、欧美等地。
电子竞技：
- 2016年，中国电竞游戏市场销售收入为504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%。
- 中国已成为全球第一大电子竞技市场。
- 电竞游戏收入占比超90%，衍生品和赛事收入增长迅速，未来将是主要收入来源。
游戏直播：
- 2016年市场规模达26亿元，同比增长119.5%；用户规模达2.1亿，同比增长87.5%。
- 收入来源包括增值服务、游戏联运、广告推广、会员服务等。
- 游戏直播平台跨界融合多个领域，有助于打通泛娱乐产业链。
VR/AR 游戏：
- 被视为下一代娱乐平台，具有丰富体验场景。
- VR 游戏是 VR 应用场景中最适合的内容，变现能力强。
- 当前仍处于发展早期，硬件尚未达到消费级水平，内容爆发需时日。