台灣消費族群摘要

2018 台灣8大消費族群摘要总结

核心内容

2018年台湾消费族群调查报告将消费者分为八大族群，分别代表不同的消费行为、生活态度和价值取向。报告通过分析各族群的消费金额、人口比例、年龄结构、性别分布及消费习惯，为企业制定营销策略提供参考。

主要观点

• 科技潮人是人数和消费金额占比最高的族群，占27%且消费金额27%，偏好高科技产品，重视品牌和数位媒体。
• 樂活理財族和創新樂享族的消费力较高，分别占24%和9%，但两者的人数占比不同。
• 愛美衝購族和傳統居家族的消费金额占比相近，分别为9%和6%，但前者人数为8%，后者为9%。
• 務實愛家族与健康理性族的人数和消费金额相近，分别为8%和7%。
• 網購社媒OL人数为11%，消费金额为10%，偏好网络购物和社交媒体。
• 傳統居家族和務實愛家族的可支配所得较低，消费力接近整体平均。
• 創新樂享族和樂活理財族的可支配所得较高，消费力也高于整体。
• 各族群在购物偏好、媒体使用及消费动机上存在显著差异，需针对性营销。

族群详情

G1: 傳統居家族

• 人数占比：9%
• 消费金额占比：6%
• 典型特征：军公教人员偏多，平均年龄44岁，已婚有小孩，性格内向保守
• 生活态度：重视传统家庭观念，较少关注物质享乐与社交活动
• 购物偏好：注重实用性，偏好DM/广告信函、电视频道、亲友推荐
• 消费力：低于整体平均

G2: 創新樂享族

• 人数占比：7%
• 消费金额占比：9%
• 典型特征：年轻女性，专业技术人员偏多，平均年龄38岁，未婚单身
• 生活态度：重视个人成就，求新求变，偏好高科技产品
• 购物偏好：注重外观、包装与氛围，偏好社交媒体与亲友推荐
• 消费力：高于整体平均

G3: 健康理性族

• 人数占比：8%
• 消费金额占比：7%
• 典型特征：内勤职员偏多，平均年龄44岁，已婚有小孩
• 生活态度：注重健康与理性决策，有储蓄习惯，较少关注社交活动
• 购物偏好：理性购物，广泛搜集信息，偏好社交媒体与亲友推荐
• 消费力：高于整体平均

G4: 務實愛家族

• 人数占比：8%
• 消费金额占比：9%
• 典型特征：内勤职员偏多，平均年龄49岁，已婚有小孩
• 生活态度：务实，注重家庭，不重视物质享乐与社交活动
• 购物偏好：以实用为主，偏好DM/广告信函、电视频道、亲友推荐
• 消费力：高于整体平均

G5: 科技潮人

• 人数占比：27%
• 消费金额占比：27%
• 典型特征：年轻白领，平均年龄39岁，已婚有小孩，男性占45%
• 生活态度：求新求变，重视外表、社交与科技产品，属传统家庭观念
• 购物偏好：冲动型购物，偏好网络购物与社交媒体
• 消费力：与整体平均相当

G6: 愛美衝購族

• 人数占比：8%
• 消费金额占比：9%
• 典型特征：内勤职员偏多，平均年龄42岁，已婚有小孩，女性占65%
• 生活态度：注重外在美与潮流，有固定理财规划，重视品质与服务
• 购物偏好：冲动型购物，偏好社交媒体与亲友推荐
• 消费力：与整体平均相当

G7: 樂活理財族

• 人数占比：22%
• 消费金额占比：24%
• 典型特征：公司主管偏多，平均年龄49岁，已婚有小孩，男性占42%
• 生活态度：注重品质与服务，重视健康与家庭，有理财规划
• 购物偏好：理性购物，偏好DM/广告信函、电视频道、亲友推荐
• 消费力：高于整体平均

G8: 網購社媒OL

• 人数占比：11%
• 消费金额占比：10%
• 典型特征：年轻白领，平均年龄36岁，未婚单身，女性占74%
• 生活态度：重视个人吸引力，偏好网络购物与社交媒体，不善理财
• 购物偏好：偏好开架式彩妆、保养品及女性服饰，偏好社交媒体与部落客推荐
• 消费力：低于整体平均

关键信息

• 科技潮人和樂活理財族是消费金额与人数占比最高的两个族群。
• 創新樂享族和愛美衝購族在消费金额上表现突出，但人数较少。
• 傳統居家族和務實愛家族的消费金额较低，但人数相近。
• 健康理性族和樂活理財族在消费力上高于整体平均，且注重理性与健康。
• 網購社媒OL偏好网络购物与社交媒体，但消费力低于整体平均。
• 各族群在媒体使用和购物决策上存在明显差异，企业需针对不同族群的偏好制定营销策略。