互联网行业流量专题分析报告：本地生活景气持续，旅游表现一般-20211016-国金证券-26页_4mb

互联网流量专题分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了9月互联网流量的整体趋势与各行业赛道的表现，指出互联网用户总量增长趋缓，进入存量竞争阶段。用户活跃度呈现分化，部分行业如社交资讯、游戏、视频类表现较好，而工具类APP在使用时长与频次上也有显著增长。各公司流量基本盘稳定，但新兴平台在用户时长和流量方面有所突破。

主要观点

1. 大盘流量趋势

• 用户总量：9月MAU总和同比增长9.6%，DAU总和同比增长9.3%，整体用户量增长放缓。
• 用户活跃度：使用时长同比增长2.7%，环比增长1.5%；使用频次同比下降9.4%，环比增长2.1%。
• 行业分布：泛娱乐类APP在用户活跃度方面表现突出，占比达60.86%；生活服务类APP在用户粘性方面表现较好，但旅游出行类APP表现一般。
• 用户粘性：社交资讯类APP粘性最高，达0.5；工具类APP次之，达0.35。

2. 行业一级赛道表现

• 社交资讯类：小红书表现亮眼，用户量和活跃度持续增长，反映了“她经济”的强劲需求。
• 泛娱乐类：受开学季影响，用户量环比略有下滑，但使用时长和频次保持增长，游戏类APP尤其突出。
• 电商类：整体用户量稳步增长，其中二手电商和生鲜电商增速显著，但用户活跃度有所下降。
• 生活服务类：美团作为综合本地生活服务提供商，用户量和活跃度保持增长，但旅游出行类APP表现一般。
• 流量分发类：受泛娱乐类资讯影响，用户量增长困难，但综合资讯类APP用户活跃度有所提升。
• 工具类：实用工具类APP用户量和活跃度均保持稳定增长，拍摄美化类APP增长显著，反映出用户对“美”的需求上升。

3. 重点公司流量分布

• 腾讯：以社交为核心，泛娱乐类APP占其流量的88.19%，游戏和视频类APP占据主导地位。
• 百度：泛娱乐类APP占比41.52%，生活服务类APP占比37.82%，地图可能成为其本地生活切入点。
• 阿里：电商为基本盘，泛娱乐和生活服务类APP也在发力，预计未来将扩展本地生活服务。
• 美团：本地生活类APP为主要流量来源，目前流量分布较为单一，但用户活跃度较高。
• 字节跳动：以泛娱乐为基本盘，占其流量的83.81%，流量分发类APP占比13.64%，未来或进一步拓展本地生活服务。

关键信息

• 用户增长：MAU和DAU总量增长放缓，未来增长主要依赖存量用户运营和用户迁移。
• 用户活跃度：泛娱乐类APP使用时长和频次较高，社交资讯类APP粘性最强。
• 行业集中度：社交、电商、泛娱乐和工具类APP占据流量主要部分，行业集中度较高。
• 新兴平台崛起：字节、小红书等新兴平台在流量和用户活跃度方面有所突破。
• 变现能力：高级需求如游戏、内容消费更易实现变现，而基础需求主要为流量入口。

风险提示

• 政策风险：互联网行业面临反垄断和细分行业监管趋严的风险。
• 数据偏差风险：报告基于线上数据，可能存在统计偏差。
• 竞争加剧风险：流量开放趋势可能吸引更多中小公司参与竞争，加剧行业竞争。

图表目录（简要）

• 图表1：互联网需求满足图谱
• 图表2-3：9月MAU与DAU行业分布
• 图表4-5：大盘MAU与DAU指数
• 图表6-9：MAU与DAU变化趋势
• 图表10-22：各行业MAU与DAU指数及排名
• 图表23-34：社交资讯类APP表现
• 图表35-50：泛娱乐类APP表现
• 图表51-66：电商类APP表现
• 图表67-74：生活服务类APP表现
• 图表75-88：流量分发类APP表现
• 图表89-95：各公司流量池分行业分布

结论

互联网流量进入存量竞争阶段，用户活跃度和粘性成为关键。社交资讯、泛娱乐、电商和工具类APP表现突出，其中小红书、抖音、美团等平台在特定领域占据优势。未来，互联网公司需在基础需求上进一步整合，同时在高级需求上实现精品化、多样化和合规化，以增强变现能力。