2021年国内新生代人群对汽车的兴趣分析报告_28页_870kb

2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦于18-24岁年轻人群在中国汽车市场中的消费行为与偏好，分析其购车链路、信息获取方式、车辆偏好、试驾体验及未来购车趋势，旨在为汽车企业在中国市场争夺年轻消费者提供策略参考。

主要观点

• 年轻人群是未来市场增长的关键：2020年底，中国18-24岁驾照持有人数量超过4000万，显示出庞大的潜在购车人群。预计到2025年，这部分人群将创造超过60亿元的市场规模，未来可能突破百亿。
• 购车链路短链化趋势明显：年轻消费者倾向于通过线上获取信息，再进行线下试驾和体验，整体购车决策周期较短，平均在30天内完成。
• 信息渠道偏好垂类平台：汽车垂类平台成为年轻人获取车辆信息的主要渠道，其专业性和丰富性使其在信息获取过程中占据重要地位。
• 直播成为新兴信息形式：直播在年轻人群购车信息获取中展现出强大潜力，成为图文和视频之外的第三极信息来源。
• 自主品牌受到青睐：年轻消费者对自主品牌关注度高，阅读量占比达18.2%，部分国产品牌如领克因精准营销获得更高关注。
• 豪华品牌也有潜力：部分家庭年收入超过50万元的年轻消费者展现出较高的购车意愿和购买力，豪华品牌在未来市场中将面临更多机会。
• 试驾体验影响购买决策：多数年轻消费者仅需1-2次试驾即完成购车决策，试驾员的专业性与服务态度对购买行为具有显著影响。
• 汽车金融需求增长：接近25%的年轻人选择贷款购车，汽车金融相关内容在垂类平台上的关注度持续上升。
• 悦己消费时代来临：年轻消费者更注重车内体验与个性化配置，将车辆视为生活的一部分，追求舒适、科技与个性。
• 女性购车意愿提升：女性在年轻购车人群中占比接近30%，成为不可忽视的消费力量。
• 车辆改装需求旺盛：改装相关内容在年轻消费者中关注度稳定在30%，改装意愿和投入比例均较高。

关键信息

信息获取与决策路径

• 线上信息获取为主，线下试驾为辅。
• 购车决策周期短，70%的年轻消费者在1-30天内完成购车流程。
• 垂类平台是主要信息来源，44.5%的年轻人因垂类平台信息影响购车决策。
• 报价参考、车型对比、直播等信息形式在年轻消费者中受欢迎。

车辆偏好与品牌表现

• 自主品牌、德系和日系轿车是年轻消费者关注的重点。
• BBA和大众在年轻用户中热度居高，自主品牌在关注度前10名中占据4席，前20名中占据7席。
• SUV虽受关注，但轿车在年轻用户中逐渐增长。
• 新能源汽车关注度显著上升，尤其在一线城市。

试驾与交付体验

• 试驾体验对购车决策影响深远，多数年轻人仅需1-2次试驾即可决定购买。
• 销售人员的专业性、耐心和适度讲解是试驾过程中关键的正向体验。
• 贷款和汽车金融产品在购车时具有较强吸引力，25%的年轻人因预算因素选择贷款。

悦己消费理念

• 年轻消费者更倾向于将车辆视为生活伙伴，注重车内舒适性与个性化配置。
• 64%的年轻消费者认为内饰美观度影响购车决策，座椅加热、按摩、自动泊车等功能成为重要考量。
• 车友圈和线上社群在年轻消费者中日益活跃，成为购车决策的重要影响因素。

数据说明

• 报告样本量为14161人，仅使用抖音数据进行调研。
• 调研时间范围为2020年1月-2021年2月。
• 报告由懂车帝与巨量算数联合发布，内容受知识产权保护，未经授权不得加工和改造。

总结

中国新生代人群正逐渐成为中国汽车市场的主要增长动力。他们重视效率、个性化、舒适性和科技体验，购车链路短、决策快，更倾向于通过垂类平台获取信息，直播成为新兴内容形式。自主品牌在年轻消费者中表现亮眼，豪华品牌也存在增长空间。汽车企业若能深入了解年轻消费者的需求，优化信息获取与试驾体验，提供差异化的金融服务，将有望在未来市场中占据有利位置。