2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告_28页_870kb

报告摘要

2021中国新生代人群汽车兴趣洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦18-24岁年轻人群在中国汽车市场中的消费行为与偏好，分析他们在购车过程中的信息获取、试驾体验、车辆交付等关键环节的表现。报告指出，随着中国汽车市场进入存量时代，年轻人群正成为主要增量来源，其消费潜力巨大，且购车决策流程正呈现“短链化”趋势。

主要观点

年轻人群购车潜力巨大：截至2020年底，18-24岁驾照持有人超过4000万，5年内计划购车比例达70.4%，远高于24岁以上人群。预计2025年前，这部分人群将创造超过60亿元的市场规模，若考虑未来增长和多次购车，可能超过百亿。
购车流程短链化：年轻消费者倾向于线上信息获取+线下试驾的购车方式，整体决策周期较短，平均在30天内完成购车决策，线上信息渠道和直播形式在其中扮演重要角色。
垂类平台为信息入口：汽车垂类平台在年轻人群购车信息获取中占据主导地位，44.5%的年轻人因垂类平台信息影响购车决策，其内容专业性强，功能丰富，如车型对比、VR看车等。
直播成为新兴信息形式：直播在年轻人群购车过程中越来越重要，17.5%计划将直播信息纳入购车参考，懂车帝平台直播用户占比已从10%上升至18.2%。
自主品牌受青睐：自主品牌在年轻人群中的关注度持续上升，前10名品牌中占4席，前20名中占7席。领克作为代表，获得最高比例年轻群体关注。
豪华车市场潜力待挖掘：部分年轻人群（家庭年收入50万以上）表现出对豪华车的浓厚兴趣，69.8%计划三年内换购新车，购车预算倾向50万元以上。
试驾体验决定购买意向：试驾体验是年轻消费者购车的重要环节，75.2%仅通过1-2次试驾就完成决策，试驾员的专业性和服务态度对购买决策影响显著。
汽车金融产品受欢迎：25%的年轻人因预算因素选择贷款购车，15.5%因贷款优惠而购车，汽车金融相关内容在垂类平台阅读量持续上升。
悦己消费理念兴起：年轻人群更倾向于将车视为生活伙伴，注重车内舒适度和个性化配置，如座椅加热、按摩、自动泊车等。
女性车主比例上升：5年内有购车计划的年轻人群女性占比接近30%，远高于24岁以上人群的10%，女性购车兴趣的提升对汽车企业营销策略产生重要影响。
车辆改装成为新趋势：年轻车主对车辆改装兴趣浓厚，改装内容阅读量占比达30%，有超过10%的车主在现有车辆上花费超过万元进行改装。