2018年-艺恩大数据_2015-2016年中国电影产业研究报告简版_55页_2mb

2015-2016年中国电影产业研究报告（简版）总结

核心内容概述

本报告系统分析了2015年中国电影产业的整体发展情况，涵盖电影制片、发行、营销、放映及观众满意度等多个方面，同时对比了中美电影市场的发展趋势和特点。报告指出，中国电影产业在2015年实现了快速增长，2016年有望成为全球最大的电影票房市场。

主要观点与关键信息

1. 中国电影产业规模

• 2015年中国电影产业（直接）规模达到1000亿元，其中消费占比63%。
• 预计2016年产业规模将增长至1400亿元，主要由观影需求增长驱动。
• 中国电影出口比重仅为3%，有较大提升空间。

2. 电影关联产业

• 2015年电影关联产业规模达到3050亿元，其中餐饮交通消费占比最高，为39.4%。
• 产业投资总额约为1550亿元，产业消费达到1500亿元。
• 电影从业人口达65万人，同比增长30%，其中影片放映环节占比最高。

3. 中美电影市场比较

• 中国观影人次将在2016年超越北美，但影片数量仍与北美有较大差距。
• 中国电影票房增长率远超北美，预计2017年底将超越北美成为全球最大电影票房市场。
• 2015年电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数的11.2%。

4. 电影市场供需分析

• 中国每单位观影人次可供给影片数低于北美，供需指数逐年下降。
• 2015年平均票价较为稳定，表明票房增长主要由观影需求增长带动。
• 2015年上映电影449部，票房438.74亿元，国产片占62%，进口片占38%。

5. 电影类型分析

• 动作类影片以30%的票房占比成为年度赢家，喜剧类影片占比接近20%，较2014年提升10%。
• 科幻类影片份额下降15%，爱情类下降6%，动画类微跌0.3%。
• 喜剧和动作类影片排片供应仍不能满足观众需求，而爱情类影片供大于求。

6. 电影制片市场

• 国产片上映率增至65%，从数量竞争转向单片产出效果和票房竞争。
• 万达影视、光线影业、华谊兄弟、博纳影业等公司表现突出，万达以67.5亿元总票房领先。
• 腾讯视频与合一影业等互联网公司参与制作，票房表现不俗。

7. 电影发行市场

• 民营发行公司票房份额TOP10贡献了超八成的票房，传统五大公司份额63%，高于2014年的58%。
• 发行介质由拷贝向信息流转变，进入多窗口时代。
• 2015年票房过亿的影投公司达55家，占88%。

8. 电影营销市场

• 超七成国产电影由第三方营销公司推广，五洲发行、光线传媒等表现突出。
• 在线票务平台成为电影宣传、发行及售票的最大入口，掌握行业话语权。
• 2016年在线票务平台开始独立发行电影，如猫眼独立发行《年兽大作战》。
• 电影营销逐渐向全案化和专业化方向发展。

9. 电影放映市场

• 2015年全国影院数达6494家，银幕数31882块，座位数4420664个。
• 2015年Top10影投公司票房占比52.7%，万达院线以59.5亿票房居首。
• 电影放映市场呈现多屏时代，影院投资向城市级别集中，二线城市占比接近一半。

10. 电影观众满意度

• 春节档、暑期档和贺岁档满意度均超过80分，贺岁档满意度最高。
• 国产片总体满意度较高，60%的影片满意度在78分以上。
• 专家评价与大众评价存在差异，尤其在粉丝电影中表现明显。

11. 电影+金融产品创新

• 电影保底基金、完片担保服务、票房快速结算及影院票房资产证券化等金融产品逐渐兴起。
• 《港囧》和《叶问3》等影片通过保底基金和完片担保等手段获得资本支持，但也存在风险。
• 银河证券通过资产证券化解决影院融资难题，成功案例包括今典院线。

12. 国际电影市场概况

• 2015年全球电影票房首次达到380亿美元，增长率为1%。
• 北美市场票房110亿美元，增长率为7%，观影人次13亿，平均票价略有上升。
• 中国电影票房贡献全球18%，美国贡献29%。

总结

2015年中国电影产业整体呈现快速增长趋势，票房收入持续攀升，观众观影需求不断释放。随着消费升级和观影习惯的养成，电影产业的增长动力逐渐从影院和屏幕投资转向电影内容本身及关联产业。国产电影在类型多样性、市场表现及观众认可度方面取得显著进展，但进口电影仍占据一定市场份额。电影营销逐渐向专业化、全案化方向发展，第三方营销公司和在线票务平台在电影产业链中扮演越来越重要的角色。此外，电影与金融产品的结合创新，为行业提供了新的融资和盈利模式。整体来看，中国电影市场正逐步走向成熟，未来增长潜力巨大。