AdBright-2020移动广告商业化白皮书-2020.8-46页_7mb

2020移动广告商业化白皮书总结

核心内容

2020年，移动广告商业化在疫情背景下迎来新的机遇与挑战。随着移动互联网用户数量和上网时长的显著增长，广告主对效果和精准度的要求也日益提高，推动了广告变现方式的多样化和精细化。程序化广告成为行业主流，通过技术手段实现广告资源的高效售卖和精准投放。

主要观点

• 广告变现是互联网企业商业化的重要途径，与增值服务并列，适用于所有具备流量基础的媒体。
• 程序化广告相较于传统排期广告，具有更高的效率、更灵活的控制手段，能有效提升广告收入和用户体验。
• 广告交易模式分为公开竞价（RTB）、私有交易（PA、PD、PDB）和头部竞价，各模式在流量、价格、优先级等方面存在差异。
• 广告结算模式包括CPM、CPC、CPA、CPT和oCPX，其中oCPX是一种基于转化目标的智能出价方式，帮助广告主优化投放成本。

关键信息

1. 行业概述

• 行业背景：移动互联网用户数量持续增长，用户上网时长增加，为广告变现提供了良好基础。
• 广告变现简史：从PC端到移动端，广告形式不断演变，程序化广告逐渐成为主流。

2. 生态参与者

• 供给方：媒体和广告网盟，负责流量的提供和售卖。
• 需求方：广告主，分为效果类和品牌类，效果类广告主更倾向于程序化广告。
• 受众：用户是广告流量的介质，媒体需在广告数量和质量之间取得平衡。
• 服务方：包括代理服务和平台服务，如DSP、SSP、PCP、Ad Verification Platform和Measurement&Analytics Platform等，共同构建广告变现生态。

3. 主流广告形式

4. 广告交易模式

5. 核心广告指标

• 广告收益指标：
  • 广告填充率：广告展示数 / 广告展示机会数 × 100%
  • eCPM：当日广告收益 / 总广告展示次数 × 1000，反映媒体变现能力。
• 广告效果指标：
  • ROI：广告回报 / 广告花费 × 100%
  • 曝光量：广告被展示的总次数
  • 点击量及点击率：点击次数 / 曝光次数 × 100%
  • 到达量及到达率：到达用户数 / 点击用户数 × 100%
  • 转化量及转化率：转化用户数 / 点击用户数 × 100%
  • 留存率：留存用户数 / 新增用户数 × 100%
  • LT & ARPU & LTV：分别代表用户生命周期、每用户平均收入、用户终生价值。

6. 广告结算模式

AdBright 营销云简介

• AdBright 营销云是皓量科技（深圳）有限公司提供的移动广告变现一站式解决方案。
• 核心价值：帮助媒体统一管理广告变现流程，提升变现效益。
• 主要功能：
  • 支持主流广告位样式（开屏、插屏、信息流等）
  • 提供广告位策略指导、自助测试、自渲染等功能
  • 为广告投放提供精准人群定向、oCPM自动出价、定制建模等数据支持
  • 提供落地页制作、视频服务对接、广告监测等工具
• 商业化策略指引：
  • 前期准备：制定广告样式、审核规范、定向配置等策略
  • 冷启动阶段：提供平台运营培训、代理商体系建设等支持
  • 市场推广：协助进行市场宣传、案例收集与传播

关于我们

• 公司名称：皓量科技（深圳）有限公司
• 英文名称：AdBright
• 成立时间：2015年
• 企业使命：构建高效、透明的广告生态系统
• 企业愿景：让广告简单有效
• 企业定位：移动广告技术服务商
• 联系方式：
  • 电话：400-008-2908
  • 邮箱：bd@adbright.cn
  • 官网：www.adbright.cn
  • 微信公众号：
  • 知乎：

编者说明

• 本白皮书由皓量科技（深圳）有限公司编写及发布。
• 部分内容参考《程序化广告 - 个性化精准投放手册》、《程序化广告实战》等行业权威书籍。
• 本白皮书仅用于公司内部参考及自媒体分享，不得用于商业用途。
• 最终解释权归皓量科技（深圳）有限公司所有。