2020应用内竞价广告变现指南_17页_578kb

应用内竞价广告变现指南总结

核心内容概述

随着移动互联网的快速发展，移动应用已成为用户日常生活中不可或缺的一部分。广告变现作为移动应用的重要收入来源，也在不断演进。传统Waterfall模式虽曾是主流，但其局限性逐渐显现，应用内竞价（In-App Bidding）作为一种更先进的程序化广告技术，正逐步成为行业新趋势。本指南旨在帮助移动应用发布商了解应用内竞价的原理、优势以及如何有效实施。

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一、背景介绍

• 全球移动应用用户数量和使用时长持续增长，移动广告市场潜力巨大。
• 广告变现是移动应用盈利的重要方式，尤其是超休闲游戏的兴起，使广告模式成为关键盈利手段。
• 面对日益增长的广告收益需求，发布商需要重新审视变现策略，应用内竞价被视为未来趋势。

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二、传统广告变现模式：Waterfall

1. 什么是Waterfall

• Waterfall是一种广告网络按顺序请求广告的模式，通常基于手动设置的优先级或历史出价。
• 广告请求依次进行，一旦某广告网络填充广告，后续网络将不再参与。

2. Waterfall的局限性

• 难以实现广告收益最大化：缺乏实时竞价机制，可能导致高价值广告库存未被充分利用。
• 导致广告延迟：请求流程复杂，影响广告展示速度。
• 优化运营成本高：需人工维护和调整广告网络顺序，耗时耗力。
• 缺乏透明度与多样性：广告网络之间竞争不充分，数据获取有限。

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三、应用内竞价：重新定义广告变现

1. 应用内竞价及其发展历史

• 应用内竞价是一种程序化广告竞价技术，允许多个广告源同时参与竞价，最高出价者获得广告展示机会。
• 起源于PC端的“头部竞价”（Header Bidding），2019年被引入移动端，称为“应用内竞价”。
• 2019年，多家头部公司推出应用内竞价产品，该技术开始快速发展。

2. 应用内竞价的运作方式和特征

• 统一竞价：发布商同时向多个广告网络发起竞价，所有广告网络同步出价。
• 最高价结算：采用第一价（First Price）进行结算，确保发布商获得最高收益。
• 与RTB模式相比，应用内竞价更依赖SDK，能够实现创意和模板的灵活展示。

3. 应用内竞价如何弥补Waterfall的缺陷

• 最大化广告收益：实时竞价提升广告展示价值，实现更高收益。
• 降低广告延迟：并行拍卖模式加快广告调用和展示速度。
• 提升运营效率：自动化竞价流程减少人工干预，提升管理效率。
• 提升透明度：提供详细竞价数据，便于发布商分析和优化广告策略。

4. 应用内竞价提升用户获取的效率和质量

• 获得竞价公平性：所有广告网络在相同条件下参与竞价，提升公平性。
• 实现规模化用户触达：广告主可更广泛地覆盖目标用户，提升获客效率。
• 提升用户精准性：通过数据分析和算法模型，实现更精准的用户评估。
• 提供透明的广告投放流程：广告主可明确预算消耗和用户行为，优化后续投放策略。

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四、Mintegral应用内竞价解决方案

1. 全面的SDK能力支持

• Mintegral SDK支持多种广告形式（图片、原生、视频、互动广告）。
• 日活量达5亿，被全球3,500+应用和26,000+款应用集成。
• 集成IAB Tech Lab的Open Measurement SDK，确保广告展示可测量和验证。

2. 提供C2S与S2S两种对接方式

• C2S（Client-to-Server）：竞价逻辑在客户端，集成简单，但灵活性和传输速度有限。
• S2S（Server-to-Server）：竞价逻辑在服务端，延迟低、灵活性高，但集成成本较高。

3. 通过广告聚合平台集成Mintegral SDK

• Mintegral与ironSource、AppLovin、Cyber、MoPub等聚合平台合作，便于发布商接入。
• 发布商可通过聚合平台实现更广泛的广告资源拓展。

4. 应用内竞价开源框架HiBid

• HiBid是Mintegral提供的开源框架，支持多种广告网络接入。
• 实时返回广告出价，提升透明度和控制权。
• 支持定制化配置，便于发布商构建自己的竞价系统。

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五、下一步：应用内竞价是否会取代Waterfall？

1. 应用内竞价与Waterfall模式仍将并存

• 应用内竞价尚未全面取代Waterfall，仍需时间发展。
• 原因包括：部分广告平台尚未支持该技术；部分广告主仍偏好Waterfall的溢价模式；行业技术能力仍需提升。

2. 行动建议

• 评估自身目标和资源：根据业务需求决定是否过渡到应用内竞价。
• 合理运用两种模式：结合实际情况，测试并选择最优变现方式。
• 选择合适的对接方式：根据运营成本和需求，选择C2S或S2S。
• 选择技术能力强的广告平台：优先考虑拥有丰富资源、数据和算法的平台。
• 选择支持双模式的聚合平台：便于过渡和扩展。
• 考虑内部构建竞价方案：利用开源框架如HiBid，提升控制力和透明度。

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六、结语

• 应用内竞价正成为移动广告变现的新趋势，其优势明显，包括更高的收益、更公平的竞价机制和更丰富的数据支持。
• 尽管Waterfall模式仍占一定比重，但随着行业成熟和技术发展，应用内竞价将逐步普及。
• Mintegral作为全球领先的移动广告平台，已推出应用内竞价技术，并提供全面解决方案，助力发布商实现广告收益最大化。

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关于Mintegral

• 成立于2015年，2016年推出产品，2018年独立运营。
• 为全球广告商和发布商提供用户获取、广告变现和创意定制服务。
• 专注于弥合东西方市场差距，推动全球化增长。
• 在2020年AppsFlyer报告中，Mintegral位列全球综合实力第6，游戏类第7，增长榜第2。

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联系方式

• 发布商/开发者：developer@mintegral.com
• 广告主：sales@mintegral.com
• 媒体垂询：pr@mintegral.com
• 官网：www.mintegral.com/cn
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