2021美好城市指数白皮书：短视频与城市群繁荣关系-巨量引擎_巨量算数-2021-132页_7mb

2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书总结

核心内容

《2021美好城市指数》由巨量算数发布，结合抖音短视频数据，分析了短视频在城市形象传播、城市繁荣度评估以及城市群发展中的作用。该报告指出，短视频不仅丰富了城市形象的传播方式，还通过用户行为数据映射出城市和城市群的繁荣度，成为衡量城市活力的重要工具。

主要观点

• 短视频助力城市形象传播：短视频平台以趣味性、沉浸式的内容吸引大量用户，成为城市品牌传播的新载体。70%的用户表示喜欢观看城市或旅行相关的短视频，其中36%表示非常喜欢，且短视频在传播城市品牌形象方面具有重要影响力。
• 用户对城市特质的关注：文化魅力、交通便利、活动丰富和颜值高等城市特质最受用户关注，其中文化魅力占比最高（76.6%），交通便利次之（69.7%）。
• 短视频推动线上线下联动：用户通过短视频搜索线下打卡地，甚至因短视频内容前往实地体验，实现“种草”到“拔草”的转化。80%的用户表示会或可能会因为短视频而前往打卡地点。
• 城市群发展与短视频数据密切相关：短视频数据能够反映城市群的线上繁荣度，如京津冀、长三角、粤港澳大湾区等成熟城市群的线上繁荣指数较高，而其他正在发展中的城市群也呈现出上升趋势。
• 城市群内部联系度分析：通过分析用户打卡行为，可以观察城市群内部的互动关系，如京津冀城市群以北京为核心，长三角城市群以上海为中心，成渝城市群则以成都为主导。
• 城市群品牌塑造的重要性：城市群形象研究尚处于初级阶段，需借鉴城市品牌宣传机制，利用短视频等新兴媒体加强城市群整体形象的塑造与传播。

关键信息

一、短视频数据描绘城市群画像

• 用户画像与“七普”数据对比：抖音用户画像与第七次全国人口普查数据存在差异，如成渝城市群女性用户比例较高，粤港澳大湾区男性用户比例最高。
• 年龄分布特征：粤港澳大湾区用户以18-50岁为主，占比达91.4%；长江中游城市群50岁以上用户比例较高（21.8%），显示其老龄化趋势明显。

二、城市群繁荣度评价

• SIRFA模型：通过抖音数据构建的线上繁荣度模型（SIRFA）能够反映城市及城市群的繁荣度。
• 线上与线下繁荣度对比：线上繁荣度较高的城市群通常也是线下发展较好的城市群，如京津冀、长三角和粤港澳大湾区。
• 用户对城市群联系的认知：用户普遍认为城市群内部联系较为紧密，尤其是粤港澳大湾区和长三角城市群，用户感知紧密度最高。

三、美好城市（群）未来发展建议

• 城市品牌与形象提升：应加强城市品牌建设，利用短视频平台提升城市文化、旅游等吸引力。
• 推动全龄友好城市建设：针对老龄化趋势，应优化劳动人口结构与康养服务设施布局。
• 城市群协同发展：通过政策引导和品牌营销，增强城市群内部联系，实现资源共享与协同发展。

四、2021年十大美好城市榜单

• 抖音平台上的城市相关内容持续增长，城市类视频投稿及播放量显著上升，反映城市吸引力的增强。
• 城市群用户对城市内容的偏好呈现出明显的地域特征，如风景、美食店铺推荐等。

城市群内部联系度分析

• 第一档城市群：如京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝和长江中游城市群，形成较为成熟的联系网络。
• 第二档城市群：如山东半岛、粤闽浙沿海、中原、关中平原和北部湾城市群，联系网络正在逐步完善。
• 第三档城市群：如哈长、辽中南、山西中部、黔中、滇中、呼包鄂榆、兰州-西宁、宁夏沿黄和天山北坡城市群，联系网络尚未成型，仍需进一步发展。

城市群发展建议

• 加强城市群品牌传播：利用短视频等新媒体手段，增强城市群整体形象的感知与认同。
• 优化城市群内部结构：促进各城市之间的互动与互补，提升城市群整体的吸引力与竞争力。
• 推动文旅融合：通过短视频推广城市特色，提升旅游吸引力，推动文旅产业融合发展。

结论

短视频已成为衡量城市与城市群繁荣度的重要工具，能够反映城市活力与用户偏好，同时也为城市群形象的塑造与传播提供了新视角。未来，应进一步加强城市群的品牌建设，利用短视频推动城市间的协同发展，提升城市群的整体吸引力与竞争力。