20250916-勤策消费研究-2025年中国吸收性卫生用品行业报告_女性升级消费_成人释放潜力_29页_2mb

2025年中国吸收性卫生用品行业报告总结

1. 行业现状与发展

• 政策约束与规范化：国家陆续出台技术标准（如2025年新国标），提升产品安全标准，尤其是女性卫生用品领域。
• 女性卫生用品市场：
  • 规模持续增长（2018-2024年从563亿元增至867.1亿元），女性消费主导（占比65.6%）。
  • 高端化趋势明显，消费者对安全、舒适、环保要求提升，价格也随之上涨（如卫生巾从0.5元/片升至0.9元）。
• 政策与安全标准：近年频发安全事件（如重金属超标、异物问题），2025年实施新国标（GB 15979-2024），要求更严格。
• 企业发展局面：外资品牌稳存量，国产品牌加速突围（如全棉时代、娜丝公主），新锐品牌通过创新及精准营销抢占增量市场。
• 企业案例：
  • 恒安国际（七度空间）：营收承压但高端化转型初显成效，推出多款高端卫生巾。
  • 宝洁（帮宝适）：因品控问题市场份额下滑，2025年成立“护臀研究中心”，升级产品定位。
• 婴儿护理用品市场：
  • 市场萎缩（2018-2024年复合增长率为-7.1%），依赖新生儿数量下降。
  • 外资品牌（好奇、帮宝适）仍占主导，但国产品牌通过高端化、下沉市场快速崛起。
• 成人失禁用品市场：
  • 发展潜力巨大（2018-2024年复合增长率为11.7%），老龄化是主要驱动力。
  • 国产品牌可靠股份主导市场，成人失禁产品比重逐年提升（2024年占51.7%）。

2. 技术标准与政策

• 国家近年来持续出台相关标准，提升产品安全性、健康性（如GB/T 45369-2025、GB 15979-2024）。
• 标准涵盖原材料、生产过程、产品卫生等多个环节，推动行业规范化发展。

3. 市场格局与占比

• 2024年间接市场规模：
  • 女性卫生用品占65.6%（约1083亿元）
  • 婴儿护理用品占24.0%（约388亿元）
  • 成人失禁用品占10.4%（约170亿元）
• 女性、成人用品增长在即，婴儿用品需政策扶持。

4. 原材料与成本

• 核心原材料价格波动大：
  • 高分子吸水树脂（SAP）价格2023年暴涨18.9%，对成本影响显著。
  • 无纺布价格2020年受疫情影响上涨，随后震荡下行。

5. 发展趋势与挑战

• 总体趋势：行业进入高质量、高端化阶段，消费驱动从基础功能转向健康与防护。
• 主要挑战：婴儿用品市场规模收缩，企业需寻找新需求增长点；新技术研发及成本控制压力较大。

6. 总结

中国吸收性卫生用品行业在政策、技术、市场等多重因素作用下，总体呈现结构调整、高端化加速的趋势。外贸出口数据也显示：近年来女性用品出海显著增长；成人失禁产品也逐渐受到重视。

未来，随着老年人口进一步增多，以及母婴用品补贴等政策支持，行业将迎来新的增长机会。