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快手科技2022年度报告总结

公司概况

• 公司名称：快手科技
• 注册地：开曼群岛
• 股份代号：1024
• 主要业务：短视频及直播内容平台，涵盖广告、电商、内容服务等
• 总部地址：中国北京海淀区上地西路6号1号楼；香港九龙观塘道348号宏利广场5楼
• 合规顾问：华兴证券(香港)有限公司
• 法律事务：瑞生国际律师事务所（香港）、海问律师事务所（中国）、迈普达律师事务所（开曼群岛）

财务概要

2022年全年财务数据（未经审核）

• 总收入：941.8亿元，同比增长16.2%
• 毛利：421.3亿元，同比增长23.8%
• 经营亏损：125.6亿元，同比下降54.7%
• 年内亏损：136.9亿元，同比下降82.5%
• 经调整亏损净额：57.5亿元，同比下降69.5%
• 经调整EBITDA：18.1亿元，同比增长1.9%

2022年第四季度财务数据（未经审核）

• 总收入：282.9亿元，同比增长15.8%
• 毛利：128.8亿元，同比增长26.9%
• 经营亏损：12.4亿元，同比下降78.5%
• 期内亏损：15.5亿元，同比下降75.1%
• 经调整亏损净额：4.5亿元，同比下降98.7%
• 经调整EBITDA：19.4亿元，同比增长6.8%

营运摘要

• 用户活跃度：2022年第四季度，平均日活跃用户达3.662亿，平均月活跃用户达6.4亿，同比增长分别为13.3%和10.7%
• 用户使用时长：每位日活跃用户日均使用时长为133.9分钟，同比增长12.6%
• 电商交易总额：2022年全年电商商品交易总额超过9000亿元，第四季度同比增长30%
• 内容生态：平台内容持续丰富，短剧、知识内容等多品类内容供给增强，社区互动量同比增长超50%

主要业务回顾

用户与内容生态系统

• 快手持续优化用户增长策略，提升用户获取和留存效率
• 平台互动持续增强，截至2022年底，互关用户对数累计达267亿对，同比增长63.4%
• 短视频和直播内容生态日益成熟，吸引大量用户及创作者

线上营销服务

• 收入同比增长14.9%至490亿元，占总收入的52.1%
• 平台流量增长、产品矩阵丰富及精细化运营推动广告主数量和投放增长
• 品牌广告收入同比增长超20%，主要得益于定制化营销活动和品牌内容传播

电商

• 电商商品交易总额持续增长，第四季度同比增长30%
• 快速提升运营效率，推动商家增长，月均动销商家数量同比增长超50%
• 快品牌表现突出，商品交易总额同比增长超80%
• 优化用户购物体验，推出多项权益保障服务，提升用户满意度和复购率

直播

• 直播业务收入同比增长13.7%至100亿元，占总收入的35.5%
• 平均月付费用户同比增长20.4%至5840万
• 优化直播内容供给和算法推荐，提升用户参与度和平台收入

海外业务

• 海外业务亏损进一步缩小，运营效率提升
• 海外用户增长健康，日均使用时长提升至65分钟以上
• 海外收入增长显著，推动经营亏损减少
• 持续拓展海外广告和直播业务，探索电商机会

企业社会责任

• 打造普惠且充满信任的数字社区，推动数字经济与实体经济融合
• 推出“快聘”业务，为用户提供以信任为中心的招聘服务
• 助力蓝领就业，形成“人力资源数字化服务+企业数字化招聘+平台数字化赋能”模式

管理层讨论与分析

收入结构

• 线上营销服务：2022年全年490亿元，第四季度151亿元
• 直播：2022年全年354亿元，第四季度100亿元
• 其他服务：2022年全年98亿元，第四季度32亿元

成本与支出

• 销售成本：全年521亿元，第四季度154亿元
• 销售及营销开支：全年371亿元，第四季度97亿元
• 行政开支：全年39亿元，第四季度10亿元
• 研发开支：全年138亿元，第四季度34亿元

毛利与毛利率

• 全年毛利：421亿元，毛利率44.7%
• 第四季度毛利：129亿元，毛利率45.5%

财务指标变化

• 经营亏损：全年136.9亿元，第四季度15.5亿元
• 经调整亏损净额：全年57.5亿元，第四季度4.5亿元
• 经调整EBITDA：全年18.1亿元，第四季度19.4亿元

未来展望

• 持续优化基础设施、算法及用户使用场景，提升运营效率
• 强化线上营销及电商市场地位，提升变现能力
• 力争实现更可持续的盈利能力，推动平台生态持续增长
• 通过创新和精细化运营，满足用户需求并超越用户期望