2018全球广告支出预测（英文版）_8页_623kb

DENTSU AEGIS NETWORK - GLOBAL AD SPEND FORECASTS (JANUARY 2018)

核心内容概述

本报告提供了2016年至2018年全球及主要市场广告支出的预测数据，重点分析了数字广告的增长趋势及其对整体市场的影响力。报告指出，全球广告市场正在经历转型而非衰退，并强调数字媒体在这一过程中的核心地位。

主要观点

• 全球广告支出增长：2018年全球广告支出预计增长3.6%，达到5895亿美元，较2017年的3.1%有所提升。
• 美国市场主导：美国是2018年全球广告支出增长的主要贡献者，预计增长3.2%，达2169亿美元，占全球广告支出的37%。
• 印度增长显著：印度广告市场预计增长12.5%，主要得益于其强劲的经济增长。数字广告支出预计增长30%，其中移动广告增长43.6%。
• 日本市场稳定：日本广告市场预计增长1.6%，较2017年的1%有所提升，未来预计增长至2.1%。
• 数字广告崛起：数字广告预计增长12.6%，占全球广告支出的38.3%，首次超过电视广告的35.5%。
• 移动广告主导：移动广告支出在2017年已超过桌面广告，预计2018年增长23.8%，占数字广告支出的62%。
• 电视市场放缓：电视广告市场在2017年出现负增长，预计2018年增长0.5%，较之前预测的1.3%有所下降。
• 程序化广告增长：程序化广告支出预计增长23.0%，反映出行业对ROI的重视及多触点归因技术的发展。

关键信息

全球广告支出预测（2016a-2018f）

数字广告细分增长（2016a-2018f）

移动与桌面广告增长（2016a-2018f）

全球广告支出市场份额（2016a-2018f）

数字广告细分市场份额（2016a-2018f）

移动与桌面广告市场份额（2016a-2018f）

结论

整体来看，2018年广告市场呈现出转型的趋势，而非衰退。尽管部分市场面临压力，但数字广告是唯一持续增长的领域。企业应关注数字经济解决方案，以抓住转型市场中的机遇并应对挑战。这需要企业具备与科技驱动解决方案合作的能力，并持续利用数据来理解消费者，实现精准营销。