中国移动互联网市场数据盘点专题分析-2017年第1季度20170626V2_15页_1mb

中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容

2017年第1季度，中国移动互联网市场整体呈现增长放缓趋势，但部分细分领域仍保持较高增速。整体市场活跃用户规模小幅波动，市场规模增速趋缓。各细分市场表现各异，其中移动购物、移动游戏、移动音乐、移动阅读、移动旅游、移动团购、移动招聘及移动婚恋交友市场均有所变化，反映了行业竞争格局和用户行为的动态调整。

主要观点

1. 移动互联网活跃用户小幅波动，市场规模增速趋缓

• 2016年11月至2017年3月，中国移动互联网活跃用户规模保持小幅波动。
• 由于4G网络加速普及、移动游戏及视频直播持续火爆、春节假期等因素，移动数据流量市场份额回升至8.7%。
• 移动购物市场继续保持绝对优势，但受“双十一”影响，交易规模环比小幅下降，市场份额回落至69.2%。
• 移动生活服务市场因团购和旅游市场增速放缓，市场份额持续降低至16.7%。

2. 移动营销市场快速增长，头部厂商加速商业化

• 2017年第1季度移动营销市场规模达到484.4亿元人民币，同比高增长74.1%。
• 尽管受季节性因素影响，环比小幅下滑2.1%，但头部厂商的商业化步伐加快，推动市场增长。
• 随着人口红利逐渐消失，厂商开始转向精细化运营和营销流量开发，市场仍保持较高增长速度。
• 未来流量增长放缓可能进一步影响移动营销市场增速。

3. 移动游戏市场高速增长，大厂控场

• 2017年第1季度中国移动游戏市场规模达到262.8亿元人民币，同比增长显著。
• 市场增长主要得益于头部厂商的主导，精品研发成为行业重点。
• 易观调整了数据算法，对历史数据进行了更新，以更准确地反映市场情况。

4. 移动音乐市场竞争升级，平台生态成为关键

• 酷狗音乐在移动音乐市场中占据领先地位。
• 平台竞争已上升为产业生态竞争，用户行为监测技术（如enfoTech）成为市场分析的重要工具。
• 易观千帆基于18.21亿累计装机覆盖和4.42亿活跃用户的数据，提供了更全面的市场洞察。

5. 移动阅读市场增长显著，竞争激烈

• 2017年第1季度移动阅读市场规模达38.3亿元人民币。
• 主流阅读APP活跃用户渗透率持续提升，市场竞争加剧。
• 用户行为监测技术在分析用户阅读习惯方面发挥了重要作用。

6. 移动网购市场交易规模达10376.2亿元，内容电商崛起

• 中国移动网购市场交易规模在2017年第1季度达到10376.2亿元人民币。
• 内容电商成为争夺用户时间的重要阵营，推动市场进一步发展。

7. 移动旅游市场交易规模达1428亿元，市场份额进一步集中

• 中国移动旅游市场交易规模在2017年第1季度达到1428亿元人民币。
• 携程系平台（携程旅游网在线交易部分）继续保持领先优势，市场集中度提升。

8. 移动团购市场成交额下降，本地生活服务模式转型

• 2017年第1季度移动团购市场成交额为413.5亿元人民币，同比和环比均出现下降。
• 团购模式在本地生活服务中的占比进一步降低，酒旅和电影票预订成为主流。
• 美团点评和百度糯米竞争持续，但重点转向资源整合与盈利模式探索。

9. 移动招聘市场受春节影响，活跃用户小幅下降

• 2017年第1季度移动招聘市场规模为7.7亿元人民币，活跃用户小幅下降。
• 市场仍处于发展初期，竞争格局尚未完全形成。

10. 移动婚恋交友市场增长显著，四强格局持续

• 2017年第1季度移动婚恋交友市场规模达3.94亿元人民币，同比增长25.1%。
• 市场仍无绝对领导者，珍爱网、世纪佳缘、友缘在线、百合网四强格局持续。
• 厂商通过产品创新（如百合网青春版、世纪佳缘直播）吸引年轻用户。

11. 移动教育市场快速增长，政策利好推动线上融合

• 2017年第1季度移动教育市场规模达12亿元人民币，同比增长121.7%。
• 国务院发布的《教育事业“十三五”规划》为行业带来政策利好，推动线上线下融合。
• 好未来与阿里云战略合作，凹凸教育并购学通教育，优质内容与资源成为竞争重点。
• 移动教育各二级领域活跃用户规模普遍上涨，儿童教育和中小学教育尤为突出。

关键信息

• 数据来源：易观千帆、易观干帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台。
• 监测方式：基于独立APP用户行为数据，不包括APP之外的调用行为。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术进行用户行为分析。
• 市场趋势：整体增速放缓，但部分领域（如移动游戏、移动教育）仍保持快速增长。
• 竞争格局：头部厂商占据主导地位，市场集中度提升，创业企业难以突围。

总结

2017年第1季度，中国移动互联网市场在整体增速趋缓的背景下，呈现出分化发展的趋势。移动购物、移动游戏、移动教育等市场保持强劲增长，而移动团购、移动生活服务等市场则面临下滑压力。头部厂商在推动市场增长和商业化方面发挥关键作用，同时，用户行为监测与数据分析技术成为行业洞察的重要工具。未来，随着流量增长放缓，市场将更加依赖精细化运营和内容创新，以维持竞争力。