走进Z世代2024山东大学生消费品牌心动指南-山东大学齐鲁晚报_28页_27mb

Z世代作为中国人口规模达24亿的消费群体，其独特的成长环境和消费理念正在重塑市场格局。他们出生于1995-2009年，自幼接触互联网，具有强烈的自我意识与多元价值观，同时面临社会压力、学业压力等多重矛盾。调查显示，山东在校大学生月均消费集中在1600-2400元区间（占比52.07%），整体呈现中等经济水平且消费理性化趋势。

Z世代追求“悦己消费”，重视情绪体验与自我表达。在品牌选择上，他们更看重产品实际价值与自身需求的匹配度，而非盲目追求品牌效应。46.33%的受访者认为购买知名品牌能体现个人品味，但“性价比”成为消费决策核心，85.76%的学生将其视为关键指标。此外，环保意识显著，52.44%的学生支持绿色可持续消费。

社交媒体对Z世代消费决策影响深远。51.74%的学生称购物常受推荐和广告影响，55.09%通过“种草”获取消费信息。他们倾向于在兴趣圈层内消费，形成亚文化消费趋势，如“朋克养生”（63.45%选择自然风光旅游）和“新中式美学”等。国潮品牌因融合传统文化与现代元素而受欢迎，但山东本地品牌面临知名度不足、品质不稳定、渠道有限等挑战。

核心品类偏好显示：零食领域，童年回忆口味（如蜜三刀、钙奶饼干）与网红产品（如三只松鼠、百草味）并存；饮品方面，牛奶占据前三，数据显示Z世代乳制品摄入达标率高于平均水平；数码产品以华为、小米、苹果等为主流；文具偏好跨界IP设计，追求个性与归属感；护肤领域突出国货支持，注重高效便捷。

旅游消费呈现多样化，自然风光游占比63.45%，热门城市包括济南、青岛等地，而“县域游”“特种兵旅行”等新兴模式兴起。Z世代通过社交媒体传播旅游文化，如淄博烧烤的“出圈”现象，反映出其对新鲜事物的开放态度与圈层互动的重要性。

总体而言，Z世代消费行为呈现计划性、理性化、文化自信与环保意识并存的特征，品牌需在创新、价值观契合与圈层互动中寻找突破口，以适应这一群体日益增长的影响力。