2020_Z世代洞察报告_30页_2mb

QuestMobile 2020 Z世代洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，聚焦于2020年11月中国Z世代（95后+00后，25岁及以下移动互联网网民）的移动互联网行为与消费习惯，旨在为品牌和企业提供精准营销策略建议。

主要观点

• 用户规模增长显著：Z世代活跃设备数近3.25亿，相比2016年同期增长近一倍，显示出其在移动互联网中的重要地位。
• 娱乐触媒偏好：Z世代更倾向于通过视频娱乐、手机游戏、在线音乐和手机漫画等媒介进行娱乐消费。
• 视频娱乐行业：短视频、在线视频和游戏直播是Z世代的主要娱乐方式，二次元、游戏和明星属性强的APP最受欢迎。
• 手机游戏行业：大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代喜爱。
• 在线音乐行业：Z世代在音乐类APP上的活跃度高于全网，且喜欢K歌。
• 手机漫画行业：二次元内容是Z世代支持的主要流量来源。
• 消费习惯特征：Z世代更重视消费体验，愿意为体验付费；对颜值敏感，乐于为悦己消费；对偶像有强烈支持意愿，包括打榜、购买周边等行为。
• 营销策略建议：
  • APP投放：根据Z世代的触媒偏好，精准覆盖其兴趣圈层。
  • 明星代言：选择符合Z世代追星喜好的明星，提升品牌影响力。
  • 公域与私域结合：利用公域流量进行广泛曝光，同时通过私域流量（如KOL、明星）实现精准营销。

关键信息

• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库、QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库。
• Z世代定义：指95后+00后，本报告关注25岁及以下的移动互联网用户。
• TGI（相对渗透率）：用于衡量Z世代在某个标签属性上的活跃度相对于全网的高低。
• 用户画像与兴趣偏好：Z世代在移动视频、音乐、游戏、漫画等行业表现出明显偏好，其中二次元、明星、游戏相关内容最受欢迎。
• 消费行为：Z世代在移动购物、美妆、奶茶饮料等领域表现出较高的消费意愿，尤其关注盲盒、IP形象等具有趣味性的产品。
• 营销策略：通过构建目标人群标签、分析行业渗透率、TGI及高相关性，选择合适的APP进行广告投放，同时结合KOL和明星资源，提升品牌在Z世代中的影响力。

总结

Z世代作为移动互联网的新势力，其活跃设备数已接近3.25亿，显示出巨大的市场潜力。他们在视频娱乐、手机游戏、在线音乐和手机漫画等领域表现出高度兴趣，尤其是二次元、明星和游戏相关内容。同时，Z世代在消费行为上更注重体验、颜值和偶像支持，这为品牌提供了新的营销机遇。通过精准的APP投放、明星代言和结合公域与私域流量，企业可以更有效地触达这一群体，实现营销效益的最大化。