【维卓】2024欧洲社交电商洞察报告_50页_2mb

报告摘要

报告显示社交电商全球收入在2022年约为7280亿美元，预计到2030年将达62万亿美元，复合年增长率(CAGR)为31.6%。全球社交媒体渗透率达约60%，其中北欧地区最高，达836%，西欧紧随其后。非洲国家如尼日利亚社会电商采用率领先。

法国：Meta平台（Instagram和Facebook）主导社交电商收入，占比约70%。2022年平均消费者支出低于50欧元，占80%。主要动机包括促销优惠和产品可用性。
英国：Instagram和Facebook合计占社交电商收入58%，2023年消费者直接购买占比超60%。智能手机和平板电脑设备访问份额增长。
德国：Meta平台主导，占比57%。Z世代最易受社交媒体影响，GenX采用率较低。
比利时：到2028年，商品总额GMV预计增长至29亿美元。Facebook和Instagram最受欢迎，年轻世代偏好网红账户。
意大利：YouTube占社交电商收入近三分之二，电子商务公司投资意愿强。
西班牙：YouTube和Facebook是领先平台，社交推荐在电子商务网站访问中占比约9%，GenZ采用率高。