2022-09-21-QuestMobile-2022新中产报告_38页_10mb

🔍 新中产人群特征分析及消费趋势报告

一、 移动互联网数据来源

• 《QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库》、《QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库》

二、 核心意象标签

• 新中产人群定义：年龄 25-40 岁，三线及以上城市用户，线上消费能力 ≥1000元，消费意愿中/高。

三、 新中产人群规模与消费特征

• 2022年7月，新中产人群全网占比达 13.7%，占用户规模达 16.3亿，同比增长 15.66%。
• 线上消费增长迅猛，线上零售总额同比增长翻倍，成为带动市场消费的重要力量。
• 消费意愿充足，偏好高价商品；有房有车用户占比 30% 左右。

四、 APP使用行为

• 新中产用户使用 APP 数量及使用时长超过全网均值：
  • 人均使用APP数：34个
  • 人均使用时间： 159.6小时/月
• 流行使用APP类别：短视频、音乐、视频、娱乐、社交、游戏等泛娱乐内容。

五、 消费结构与偏好

1. 家电、汽车消费

• 新中产用户更倾向购买大家电，在智能家居、智能汽车、智能穿戴设备等方向消费热度高。
• 元宇宙相关内容活跃用户增长迅速，相关消费预期高端化。

2. 金融理财偏好

• 理财意识增强，关注基金、股票及互联网金融产品。
• 月均理财用户规模超 1.2万，理财增长率为 19.5%，为该类用户核心需求之一。

六、 营销策略分析

1. 内容营销渠道重点分布

• 用户更频繁使用快手、小红书等平台，总使用时间增长。
• KOL推荐为主要内容营销方式，如通过“情感共鸣”主题引流：

2. 情感营销案例

• 伊利中秋活动：聚焦“童年回忆”，通过视频与文字结合怀旧内容，引发情感共鸣，成功形成销售转化。
• 比比赞：端午节活动结合社交内容，成功打造品牌延伸。

3. 品牌官网号运营

• 官方账号在微博、抖音、快手等平台内容占比高，直播，评论转化为主流引导方式。

七、 品牌线下体验布局

• 加强线下体验场景：商场直营店体验、试驾中心、VR展示等，扩大消费者互动机会。
• 商圈选择偏向高端品牌聚集地，提升品牌调性。

八、 数据支持

• 数据分析以QuestMobile TRUTH数据库为核心，报告于2022年2月发布，具有时效性与专业性。

📌 免责声明
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