2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告_47页_12mb

2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告总结

核心内容概览

2020年上半年，金融相关内容在抖音和今日头条等平台上呈现出强劲增长趋势，金融内容消费和理财意识显著提升。整体来看，金融内容从文章到视频形式全面爆发，形成了百亿级的行业流量池。其中，抖音平台的金融视频投稿量和播放量分别达到2424.8万和447.8亿，同比增长分别为393.6%和109.9%。投教内容成为黑马，金融内容热度趋势紧密跟随金融市场波动，体现出用户对市场的敏感性。

主要观点

1. 内容形式转变与用户增长

• 内容形式多样化：金融内容从传统文章向视频形式转变，视频内容更受欢迎。
• 用户增长显著：金融兴趣人群数量庞大，覆盖范围广泛，尤其在短视频平台如抖音上表现突出。
• 用户分层明显：用户根据理财意识和投资偏好被划分为不同层次，如基石层、保值层、增值层等。

2. 财富用户画像

• 地域差异：北京、上海、广州、深圳、杭州等城市在金融内容消费和理财行为上表现突出。
• 性别分布：女性用户在抖音平台上表现出与男性用户相当的理财兴趣，尤其在信用消费方面。
• 收入与资产情况：收入越高，理财行为越频繁，理财用户占比超过一半，且高学历高净值用户更倾向于投资银行理财、基金等。

3. 用户偏好与行为

• 内容偏好：用户对投教、稳健理财、保险、信用消费等内容兴趣浓厚，尤其是视频和直播形式。
• 投资心态：整体投资心态稳健，对理财产品推荐信息关注度高，期望收益率相对理性。
• 信任专业：高级财富用户更倾向于关注专业媒体和创作者，如中国证券报、第一财经等。

4. 创作者与平台趋势

• 创作者数量增长：财经创作者数量持续增加，视频化趋势明显。
• 内容质量提升：金融达人直播内容质量及互动均优于大盘，短视频成为主要传播形式。
• 企业参与度提升：更多金融企业认可短视频影响力，保险企业尤为积极。

关键信息

金融内容增长数据

• 今日头条金融文章数：2020H1为493.2万，同比增长70.8%。
• 今日头条金融文章阅读数：305.7亿，同比增长50.0%。
• 抖音金融视频投稿量：2424.8万，同比增长393.6%。
• 抖音金融视频播放量：447.8亿，同比增长109.9%。

用户行为分析

• 信用消费用户：新一线、二线城市偏好度高于北上广深，持卡数量相对较少。
• 保险与稳健理财用户：关注点在于保险产品的选择和理财方法的理性配置，期望收益率相对保守。
• 基金、股票、期货等投资用户：更倾向于高收益投资，对入门技巧和实盘直播内容关注度高。

投教与投顾用户

• 投教用户占比：1/4用户已使用过投教服务，高学历高净值用户偏好更强。
• 投教内容形式：视频形式接受度高，免费、低价课程引流效果显著。
• 投教用户投资态度：理财观念成熟，风险管理意识增强，对投资顾问和专业内容需求上升。

未来趋势

• 内容形式持续创新：视频和直播将成为金融内容传播的主要方式。
• 用户需求细分化：不同层次用户对理财知识和投资顾问的需求将不断迭代。
• 行业服务专业化：细分、专业、长期主义将成为金融行业服务的发展趋势。

数据说明

• 时间周期：2020年上半年（除特别说明外）。
• 人群说明：数据分析人群为18岁以上成年人。
• 数据来源：巨量算数、头条指数、抖音平台数据。
• TGI解释：TGI（Target Group Index）为样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注度越高。
• 调研数据：来源于2020年7月30日抖音平台发放的【用户理财意识问卷】，有效样本6920份。

声明

本报告由巨量算数制作，报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如对内容有异议，可通过addata@bytedance.com联系我们。