QuestMobile：2022Z世代洞察报告_38页_10mb

QuestMobile 2022 Z世代洞察报告总结

核心内容概述

本报告由QuestMobile发布，基于2022年6月的数据，深入分析了Z世代（95后+00后）在移动互联网环境下的行为特征、内容偏好和消费趋势。报告指出，Z世代作为移动互联网原生代，具有高线上活跃度和独特的文化偏好，其消费行为正推动市场形成新的趋势。

主要观点与关键信息

1. Z世代线上行为特征

• 高活跃度：Z世代用户月人均使用时长近160小时，单日使用时长7.2小时，显著高于全网平均水平。
• 主要使用场景：视频、社交及游戏娱乐是Z世代线上使用的主要行业，且使用时长占比高于全网平均。
• 活跃时段分布：Z世代用户活跃时段集中在晚上和周末，反映其休闲娱乐和社交活动的偏好。

2. Z世代内容偏好与圈层文化

• 学习场景：Z世代在教育学习APP行业表现出较高的活跃度，职业教育平台成为其技能提升的重要渠道。
• 工作场景：求职招聘类APP是Z世代关注的重点，反映出就业环境竞争激烈背景下对职业发展的重视。
• 生活场景：智能家居、外卖服务、运动健身等APP受到Z世代青睐，表明其对便捷生活和健康生活方式的追求。
• KOL偏好：Z世代在KOL行业表现出对“爱玩”、“爱美”、“爱萌宠”的内容偏好，尤其在游戏电竞、美妆风潮和萌宠效应领域活跃度高。

3. Z世代消费趋势

• 消费能力提升：Z世代用户中，线上消费能力在2000元以上的用户占比达到30.8%，同比增长2.7%。
• 消费关注点：新兴娱乐、个性生活、健康养生、国潮文化是Z世代线上消费关注的前五大领域。
• 消费行为变化：Z世代更倾向于通过电商平台关注厨房小家电、茶饮品牌等细分品类，尤其关注品牌年轻化和国潮元素。

4. 品牌营销策略

• 东阿阿胶：通过产品场景化和时尚化策略，如“酸奶+阿胶”、“奶茶+阿胶”等新奇搭配，打造年轻化品牌形象。
• 小仙炖：在小红书等种草平台进行精准营销，合作年轻流量明星，提升品牌在Z世代中的影响力。

5. KOL行业趋势

• 电竞赛事KOL：英雄联盟、王者荣耀及和平精英等赛事内容吸引大量年轻用户，男性用户占比突出。
• 美妆KOL：小红书平台美妆KOL数量占比最高，吸引大量30岁以下用户，其中美妆KOL TOP5的年轻用户占比均在60%以上。
• 萌宠内容：宠物类内容以记录日常、剧情故事和搞笑剪辑为主要形式，深受Z世代喜爱，相关APP和KOL的活跃度较高。

关键数据与图表分析

• Z世代用户规模变化趋势：数据显示Z世代用户规模持续增长，反映其在移动互联网中的重要地位。
• 职业教育行业增量：00后和90后用户对职业教育行业的贡献率高达43.2%，显示其对技能提升的重视。
• KOL受众画像：刘畊宏等KOL的受众中，90后和00后用户占比突出，活跃占比TGI分别为168和131。
• 消费关注点TOP5：新兴娱乐、个性生活、健康养生、国潮文化、社交互动是Z世代线上消费关注的重点。
• 厨房小家电电商关注度：Z世代对厨房小家电的关注度较高，品牌如九阳、美的、苏泊尔等排名靠前。
• 汉服KOL受众分布：汉服相关内容吸引大量年轻用户，尤其在小红书等平台表现突出。

总结

QuestMobile 2022 Z世代洞察报告揭示了Z世代在移动互联网环境下的行为特征、内容偏好和消费趋势。Z世代不仅具有高线上活跃度，还表现出对学习、工作和生活场景的多元化需求。其内容偏好集中在游戏电竞、美妆风潮和萌宠效应，反映出对娱乐、美感和陪伴的重视。随着消费能力的提升，Z世代正推动市场形成新的消费趋势，如国潮文化、个性生活和健康养生。品牌通过年轻化营销策略，如东阿阿胶和小仙炖，成功吸引Z世代用户，体现了市场对这一群体的关注与重视。