2019中国居民消费升级报告-苏宁金融+人大57页_1mb

中国居民消费升级报告（2019）总结

核心内容概览

中国居民消费升级已成为推动经济增长的重要力量，2019年消费对GDP的贡献率持续保持高位，居民收入增长与消费结构优化并行，消费品质不断提升。报告从宏观、实物、服务、业态、下沉市场等多个维度对消费升级进行了系统分析，并通过综合指数和分项指数揭示了各省市自治区的消费升级态势。

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主要观点与关键信息

1. 消费成为经济支柱

• 2014年起，消费对GDP的贡献率超过投资，2018年达到76.2%。
• 我国人均GDP从1978年的223.84美元增至2018年的9764.95美元，年均增速达9.9%。
• 居民消费结构持续优化，食品烟酒、衣着、居住等基本消费占比下降，而交通通信、医疗保健等服务类消费占比上升。

2. 收入增加与消费品质提升

• 城镇与农村居民人均可支配收入持续增加，2018年分别为39251元和14617元。
• 恩格尔系数大幅下降，城乡分别降至27.7%和30.1%，表明居民生活水平显著提高。
• 消费从基本需求向发展型、享受型转变，居民在饮食、医疗、教育等领域更加注重品质。

3. 中产人群推动品质消费

• 中产人群规模扩大，成为品质消费的主要推动力。
• 消费理念从“便宜”转向“性价比”，更关注商品质量与体验，不再盲目追求奢侈品品牌。

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消费升级的具体表现

实物类消费升级

• 智能家居、电子产品、交通工具、日常消费品等品类升级明显。
• 智能马桶、抽油烟机、冰洗产品、智能音箱、VR眼镜、无人机等产品受到消费者欢迎。
• 新能源汽车、豪华小轿车消费增长显著，尤其在下沉市场表现突出。

服务类消费升级

• 在线教育、在线理财、新餐饮、休闲娱乐、医疗健康、知识付费等服务类消费增长迅猛。
• 大众对精神与知识储备的需求增加，推动了早教、旅游、艺术等领域的发展。

业态类消费升级

• 网络购物进入黄金发展期，快递业务量大幅增长。
• 新兴业态如点播影院、娃娃机、电竞馆、线上K歌、线下迷你KTV等蓬勃发展。
• 实体门店数量稳步增长，全年新增13000多家零售门店。

下沉市场消费升级

• 农村居民人均可支配收入实际增速高于城镇居民，消费信心增强。
• 三线及以下城市居民更倾向于中端汽车消费，价格在8万~18万元的车型增长显著。
• 下沉市场在汽车、手机、海淘等方面表现突出，成为消费升级的新引擎。

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消费新形势的思辨

消费升级VS消费降级

• 消费升级并非意味着所有消费都上涨，而是指消费者福利的提升。
• 判断消费升级应考虑消费总量、结构、品质、内容和形式的多样化。
• “财富效应”（收入增长）和“进步效应”（科技进步）共同推动消费升级。

消费降级的误区

• 低价商品畅销不等于消费降级，可能由消费习惯变化、科技进步、消费心理成熟等因素导致。
• “低质”商品与“优质”商品需求可能同时上升，反映出消费的多样性。

社会消费品零售总额的局限性

• 社会消费品零售总额不包括教育、医疗、文化等服务性消费，可能低估实际消费水平。
• 服务性消费增长迅猛，成为推动消费升级的重要力量。

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消费升级指数分析

全国居民消费升级综合指数

• 2013年至2019年，全国综合指数从0.341上升至0.378，年均增速约1.73%。
• 2019年增幅放缓，主要受宏观经济下行、国际形势不确定、汽车消费低迷等因素影响。

各省市消费升级分项指数

分项指标	第一梯队	第二梯队	第三梯队
经济发展与结构升级	北京、上海、天津、海南	无	西藏、福建、江西、安徽、陕西、河南
宏观层面居民消费升级	北京、上海、浙江、内蒙古、吉林、湖北	无	甘肃、江西、海南、西藏
实物类消费升级	北京、上海、天津、江苏、浙江	无	西藏
服务类消费升级	广东、北京、江苏、浙江	上海、海南、福建	重庆、四川、贵州、云南、广西、西藏、甘肃、江西、安徽、陕西、山西、黑龙江、辽宁
消费业态升级	上海、浙江、北京、广东	江苏、福建	其余地区
苏宁消费升级指标	北京、浙江、上海	无	其余地区

各省市排名变动

• 第一梯队：北京、上海、浙江、江苏、广东保持不变。
• 第二梯队：湖北、重庆、宁夏、青海等省份有所提升。
• 第三梯队：陕西因“经济发展与结构升级”和“实物类消费升级”排名下降，进入第三梯队。
• 区域差异：东部沿海地区在消费业态和服务业发展上表现突出，而中西部地区仍需进一步提升。

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各区域消费升级雷达图分析

华北地区

• 北京：六个分项指标均衡发展，表现突出。
• 天津、河北、山西、内蒙古：在“服务消费”、“消费业态”和“苏宁消费”上相对较弱。
• 山西：在“经济发展与结构”上需提升。
• 内蒙古：在“互联网普及率”和“票房总收入”上表现最弱。

东北地区

• 辽宁：各方面发展较好，但“消费业态”和“服务消费”存在短板。
• 吉林、黑龙江：在“服务消费”、“消费业态”和“苏宁消费”上表现较弱。
• 吉林：在“经济发展与结构”方面仍显不足。

华东地区

• 上海：六个分项指标均衡发展，表现优异。
• 江苏、浙江：各项指标良好，但江苏在“消费业态”上稍弱，浙江在“经济发展与结构”上有所短板。
• 安徽、福建、江西、山东：在“服务消费”、“消费业态”和“苏宁消费”方面存在弱项。

中南地区

• 广东：在“服务消费”和“消费业态”上表现突出，但在“实物消费”和“苏宁消费”上较弱。
• 河南、湖北、湖南、广西、海南：在“服务消费”和“消费业态”上表现不理想。
• 湖南、广西、海南：在“消费业态”上仍有较大上升空间。

西南地区

• 重庆、四川、贵州、云南：在“居民消费概况”、“实物消费”和“苏宁消费”方面表现较强。
• 西藏：在“服务消费”和“消费业态”上表现低迷，与经济发展阶段相关。

西北地区

• 陕西、宁夏：在“居民消费概况”和“服务性消费支出占比”上表现较好。
• 甘肃：在“经济发展与结构”上较为突出。
• 新疆：在“演出场次”上表现优于其他省份。

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总结

中国居民消费升级趋势明显，消费结构不断优化，消费品质持续提升，中产人群成为推动因素。消费方式向线上化、服务化、多样化发展，下沉市场成为新增长点。虽然社会消费品零售总额增速放缓，但服务类消费增长强劲，说明消费升级并非单一维度。各省市在不同指标上表现不一，东部沿海地区整体领先，中西部地区仍有较大提升空间。未来，随着收入增长、科技发展和政策支持，消费升级将继续深化，尤其在服务类消费和下沉市场方面潜力巨大。