2019中国居民消费升级报告_57页_2mb

中国居民消费升级报告（2019）总结

核心内容

中国居民消费升级已成为推动经济增长的重要力量，从宏观和微观层面均呈现出积极的发展态势。报告指出，消费对GDP的贡献率持续上升，2018年达到76.2%，并伴随着人均GDP的显著增长，从1978年的223.84美元增至2018年的9764.95美元，年均增速达9.9%。与此同时，居民消费结构不断优化，消费品质持续提升，从基本的吃穿消费向发展和享受型消费转变。

主要观点

• 消费成为经济支柱：消费对GDP的贡献率持续上升，成为经济发展的主要驱动力。
• 收入增加与消费结构优化：城镇和农村居民人均可支配收入持续增长，恩格尔系数显著下降，显示居民生活水平提升。
• 中产人群推动品质消费：中产人群成为推动品质消费的重要力量，消费理念从“越便宜越好”转向“满足情感需求”。
• 服务类消费增长迅猛：教育、医疗、文化、艺术、金融等服务类消费增长迅速，成为新的消费热点。
• 下沉市场消费升级：三四线城市及农村地区的消费信心较强，消费潜力巨大，尤其在汽车、手机、网购等领域表现突出。
• 消费升级不等于消费降级：低价商品的畅销并不意味着消费降级，更多是消费观念和消费方式的变化，以及科技进步带来的生产成本下降。

关键信息

• 消费趋势：智能家居产品、电子产品、新能源汽车、高端美容仪等成为消费升级的代表。
• 消费信心：三线及以下城市居民的消费信心较强，与较低的房贷、房租、车贷压力有关。
• 消费结构：食品烟酒、衣着、居住消费比重下降，而交通通信、医疗保健等服务类消费比重上升。
• 消费形式：线上零售、快递业务、实体零售等消费业态蓬勃发展，消费者购物体验显著提升。
• 区域差异：消费升级存在明显区域差异，东部沿海地区领先，中西部地区仍需进一步发展。

消费升级指数2019

• 全国综合指数：2013-2019年全国居民消费升级综合指数从0.341上升至0.378，年均增速约1.73%。
• 分项指数：
  • 经济发展与结构升级：2019年指数提升，但部分省份如山西、河北仍需加强。
  • 宏观层面居民消费升级：全国居民消费概况和实物消费持续优化，服务消费增长迅猛。
  • 实物类消费升级：食品衣物类消费和耐用品消费明显增长，推动消费结构优化。
  • 服务类消费升级：服务类消费增长迅速，但中西部地区仍有较大提升空间。
  • 消费业态升级：线上零售、快递业务和实体门店数量增长，显示消费方式多样化。
  • 苏宁消费升级指标：显示苏宁集团在消费市场中的影响力和布局。

各省市消费升级情况

• 第一梯队：北京、上海、浙江、江苏、广东，消费升级表现突出。
• 第二梯队：包括部分中西部省份，如广西、云南、湖北、安徽等，消费升级有所提升。
• 第三梯队：西藏、甘肃、山西、黑龙江、辽宁等省份，消费升级仍需加强。
• 区域分析：
  • 华北地区：北京表现均衡，天津、河北、山西、内蒙古在服务消费和消费业态方面较弱。
  • 东北地区：辽宁发展较好，但吉林和黑龙江在服务消费和消费业态方面存在短板。
  • 华东地区：上海、江苏、浙江表现均衡，安徽、福建、江西、山东在服务消费和消费业态方面仍需提升。
  • 中南地区：广东在服务消费和消费业态方面表现突出，但实物消费和苏宁消费较弱。
  • 西南地区：重庆、四川、贵州、云南在居民消费概况和实物消费方面较强，西藏表现低迷。
  • 西北地区：陕西和宁夏在居民消费概况和消费业态方面表现较好，甘肃在经济发展与结构方面较为突出。

思辨与挑战

• 消费升级VS消费降级：报告强调，消费降级并非普遍现象，更多是消费结构和消费方式的调整。
• 汽车消费市场低迷：主要由于限购政策，但政策放宽可能带来市场回暖。
• 收入增速与GDP增速：居民收入增速虽略低于GDP增速，但仍保持同步增长，且城乡收入差距逐渐缩小。

总结

中国居民消费升级态势良好，消费成为经济增长的重要支柱。居民收入持续增加，消费结构不断优化，消费品质显著提升，尤其在服务类消费和下沉市场表现出强劲的增长势头。尽管存在区域差异，但整体来看，中国消费市场潜力巨大，未来仍有望进一步发展。